切断淘宝京东外链 “大搞快品牌”2022年上半年快手电商十大事件

切断淘宝京东外链 “大搞快品牌”2022年上半年快手电商十大事件本站　　快手“616实在购物节”刚刚落下帷幕，经历上半年互联网电商的“波诡云谲”，快手电商似乎交出了一份较为优异的答卷

　　快手“616实在购物节”刚刚落下帷幕，经历上半年互联网电商的“波诡云谲”，快手电商似乎交出了一份较为优异的答卷。直面抖音电商和阿里电商，快手在今年上半年动作颇多。在人事上，高层变阵，新任CFO“新官上任”；在业务上，快手切断淘宝京东外链、成立房产业务中心，意在布局闭环生态模式；在资本上，快手自建供应链公司、投资“易心优选”，为电商服务提供新动能。快手能否成为下一个电商巨头？

　　1月5日消息，多位快手内部员工表示，快手从去年年底开启较大范围裁员，覆盖电商、算法、国际化、商业化、游戏、A站等多个业务部门，个别团队裁员比例达到30%。

　　据快手在去年9月28日发布的内部邮件显示，快手主要有四大事业部，分别为电商、商业化、国际化、游戏。而今年这四大事业部均有裁员。

　　一位快手电商员工称“电商业务的裁员比例约为10%-15%。”，他表示，自己在去年12月份突然收到了裁员通知，而此前部门还在招人。

　　另一位在算法推荐组工作的快手员工则表示，其所在团队的裁员比例大概为30%。同时，该公司的一位国际化业务员工透露，其团队裁员比例大约为25%。

　　1月17日消息，快手CFO钟奕祺正式宣布退休，为确保平稳过渡，钟奕祺自即日起出任快手的高级顾问，为期两年。此外，新任CFO金秉入职，向CEO程一笑汇报。

　　现年55岁的钟奕祺曾先后在宝洁、戴尔、李宁集团、汽车之家工作。2016年加入快手后，钟主要负责公司财务、法务、审计、内控及资本市场活动等工作，并成功操盘快手上市。此外，钟奕祺也是快手目前唯三拥有“CXO”头衔的高管，其他两位是CEO程一笑与CTO陈定佳。

　　金秉在加入作业帮以前，曾担任瑞信亚太区投资银行及资本市场中国科技产业组主管，参与过多项融资与并购交易；2017年至2021年初，他曾是欢聚时代的CFO，这家公司孵化了YY直播、Bigo Live与Likee等和快手相似的产品。此前，快手股东层面也已面试过金秉。

　　2月22日，快手电商针对商家、达人发布公告称，因第三方电商平台与快手合作协议变更，自2022年3月1日00:00:00起，淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接；京东联盟商品链接将无法在快手直播间购物车发布商品及服务链接，可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。

　　网经社电子商务研究中心网络零售高级分析师莫岱青表示，此举是快手打造自身独立电商必走的一步棋，同时也意味着快手直播电商全面走向闭环。快手切断外链其实并不意外，抖音在2020年8月就已经断外链，快手虽速度慢些，但是意料之中。如今电商格局已经是多平台竞争格局，快手不可能长期依赖淘宝、京东等平台共生共存，必然要走出自己的路。

　　5月7日消息，快手电商今年4月在内部信正式宣布成立了房产业务中心，该中心负责人直接向电商负责人笑古汇报。内部信中表示：“成立房产业务中心，负责满足快手用户的购房需求，帮助业主更高效的卖房，探索大宗线下交易业务在快手生态闭环的业务模式。”

　　据了解，快手从2019年已经开始研究房产业务，去年电商部门组建了专门的团队，探索跑通直播电商房产业务模式，尤其是在避开贝壳直接竞争的二三线城市市场。据悉，房产业务中心今年制定了跑通业务模式，突破百亿成交总额的目标。

　　5月13日消息，近日，快手电商在513引力大会的预热宣传海报中公布了2022年的最新战略——“大搞快品牌”。

　　据悉，快手电商计划在2022年扶持500个快品牌，并推出包括230亿红利流量、技术服务费减免和返还、平台S级大促优先参与等众多扶持。

　　网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，快手这次“大搞快品牌”是为扶持其平台上注重粉丝的商家，加强购物体验，为消费者带去高体验价格比的产品以及服务。眼下，阿里、京东、拼多多、字节跳动等互联网大厂都在扶持新品牌，因此对于快手来说加快扶持品牌是必然的，这样也能更好地形成自己的生态。

　　5月24日，快手科技（01024）发布2022年第一季度业绩。财报显示，快手本季度总收入为210.67亿元，较去年同期的170亿元增长23.78%。

　　分业务来看，快手线%；其他收入19亿元，较去年同期增长54.6%，这主要是由电商业务推动的。报告期内，快手电商交易总额(GMV)1751亿元，同比增长47.7%，其中99%以上来自闭环的电商快手小店。

　　网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，直播电商经过高速发展后，进入正轨。直播电商行业多层次竞争格局正在形成，行业也越来越规范。快手的电商业务从财报来看仍然在高位增长，说信任电商是它的优势，建立了相对完善的闭环生态，用户规模提升，黏性更强。同时平台上商家也培养起来，对其有忠诚度。

　　延伸阅读：【图解财报】快手：2022年一季度营收210.67亿 快手电商GMV达1751亿元

　　在快手电商“616实在购物节”举办正酣时，6月10日，快手悄然在四川成立成都快送供应链管理有限公司，注册资本1000万元人民币。而其经营范围包括供应链管理服务；国际货物运输代理、5G通信技术服务等。

　　股权穿透显示，该公司由北京快手科技有限公司间接全资控股。而法定代表人则是快手集团副总裁、总法律顾问贾弘毅。而贾弘毅还是快手集团2019年成立的电商公司成都快购科技有限公司法定代表人。这标志着电商物流又将迎来新的竞争高峰——“直播电商”大战即将迎来新的局面。

　　快手616实在购物节落下帷幕，作为快手电商“大搞品牌”战略下一年一度的年中大促，本次616实在购物节以“实在人，实在货，实在价”为主题，联合多个垂类品牌进行为期一个月的不间断直播，取得了“实在高人气，实在有实力”的亮眼战果，品牌GMV同比增长高达515%。

　　本次616期间，众多实在好品牌齐聚快手。数据显示，参与今年616购物节的品牌数量较去年同比增长80.5%，品牌商品数量较去年同比增长148.6%。品牌直播间热度也持续攀升，直播间总观看人次超42亿，点赞数超2亿，评论数超2600万，分享数超800万。

　　借助此次大促，不少品牌凭借其产品与服务成为今夏热门品牌。雅鹿、回力、南极人成为女装服饰品牌TOP3；迈特优、特步、安踏则是男装运动品牌TOP3；在美妆护肤品类中，韩熙贞、仁和、半亩花田成销量TOP3；小米、iQOO、OPPO跻身数码家电品牌TOP3。

　　纵观本次快手616实在购物节，众多品牌依托快手电商提供的升级玩法和流量激励，借势大促节点创造销售新高，进而沉淀粉丝，提升日销水平。未来，在“大搞品牌”战略的支撑下，更多品牌有机会在快手电商的多元场景中实现生意新拓展。

　　6月22日消息，近日，快手电商“青云计划”再次宣布升级。在今年第三季度结束之前，快手电商每天将拿出8亿公域流量，覆盖短视频和直播，定向扶持平台优质潜力主播和品牌冷启阶段成长。

　　据了解，只要直播内容和货品保持优质，商家就有机会进入快手电商冷启流量池。快手电商将根据商家勤奋度、粉丝经营能力、商业化投流意愿等因素，给予商家不同的冷启流量曝光。

　　今年5月，快手电商在“引力大会2022”上，启动了“青云计划”。该计划旨在针对商家和品牌在不同阶段的核心诉求，在基础的流量分发策略基础之上，提供重点流量分发策略，让每一个商家都有机会顺利度过冷启动阶段，找到明确的成长路径。

　　6月27日，快手正式宣布投资电商服务商易心优选。易心优选是快手排名前十的广告代理商，拥有大量主播和品牌资源。2021年7月，快手电商提出“大搞服务商”战略之后，易心转型电商服务商，成为快手电商首批战略服务商，提供直播操盘和主播赋能业务，帮助主播和品牌提升GMV，提供广告+直播操盘整体解决方案。此次投资是快手打造电商服务商生态，为服务商提供增长新动能的举措之一。

　　快手电商于2021年7月推出“造风者计划”，除了通过亿级资金、千亿级流量，打造服务商生态，还准备了10亿级生态基金用于投资服务商生态伙伴。“易心优选”也成为了第一家获得快手电商造风者计划投资的服务商。