吴亦凡许光汉郑爽迪丽热巴……天猫618集齐半个娱乐圈

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鼠齿盘

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今日据官方消息，吴亦凡、宋威龙、李易峰、许光汉、华晨宇、刘涛、毛不易、欧阳娜娜、赵丽颖、郑爽、华晨宇、鹿晗、古力娜扎、迪丽热巴、Angelababy、吴倩、张云龙……他们全要上天猫618了！300多明星集体上淘宝直播，掀起史上最大规模的明星开播潮。

半个娱乐圈全来了，你会pick谁

这份名单真真的是囊括了娱乐圈的半壁江山：不仅有歌手演员，还有体育明星；不仅有老腊肉，还有小鲜肉；不仅有圈姐，还有小甜甜；不仅有粉丝量爆表的真人，还有拥趸众多的虚拟主播；各路明星纷纷出动，撑起绝无仅有的豪华阵容，堪称2020年最大规模明星开工。618期间，明星像赶通告一样赶淘宝直播间将成常态。李易峰、宋威龙、欧阳娜娜等明星，甚至会连开3场直播。

事实上，在618前，明星进直播间带货就已是来1个爆1个：刘涛首秀爆卖1.48亿；汪涵登场卖1.56亿元……淘宝直播在3天之内连续诞生2个带货过1亿的明星，成为引爆明星开播潮的标志性事件。

这次618，每天至少10个明星赶来淘宝直播，开播形态也变得更加多元：做直播综艺、为品牌助力、"改行"主播带货等等，甚至还有28位明星赶在618前还来开了天猫店。明星直播的内容也将全面升级，围绕主题"生活，不燃怎样"，带来更多惊喜。比如王耀庆就会搭档脱口秀演员王建国，邀请大家探访自己的家。

每个来淘宝直播间的明星们都会放下包袱，展示最真实的一面，令粉丝大呼过瘾。刘涛此前就在聚划算的淘宝直播间里给粉丝表演了"倒立"，还有吴亦凡在淘宝直播间吃起了大碗宽面……

不仅如此，今年明星与天猫618的合作也空前深入。据了解，朱一龙、欧阳娜娜、华晨宇等明星都将拥有自己的专属页面，粉丝在淘宝APP里搜索明星的名字即可看到。从5月28日开始，粉丝完成互动任务就能帮明星打call，还能抽取与偶像见面的机会。此外更有明星签名礼盒、同款礼盒、限量周边等惊喜福利在等着粉丝们。淘宝直播已经成了粉丝的追星利器。

为什么明星都开始直播带货了？

很简单，因为直播带货是目前的风口行业，流量十分可观，明星当然要主动寻求曝光量。而在平台这一端，对于明星入驻也自然是求之不得。自带流量的明星入驻，为直播间带来大量人气，为品牌带来更多的曝光。这也会让电商直播进一步出圈，盘子进一步做大，使整个电商直播生态圈，以及商家和消费者受益。

最早入局直播的淘宝，捧红了李佳琦、薇娅两位顶级主播，明星们开始频繁出现在他们的直播间，或是帮忙卖货，或是宣传新专辑、卖电影票，每次都能因为某些话题登上热搜，直播间可以说是当下最热门的宣传曝光位，仿佛谁上直播谁就能获得最多的曝光。

如今，直播电商的链条越来越成熟，不少明星开始从"做客"的参与角色转向"主播"角色，开始独立带货。刘涛还邀请艺人朋友刘敏涛做客直播间，当时距离刘敏涛唱《红色高跟鞋》火出圈才没几天，果不其然，当晚刘敏涛现场教学《青春有你2》主题曲《Yes！Ok》的视频片段就火速登上了微博热搜榜，这也吸引了一大波吃瓜群众关注到刘涛的直播。

另有被冠以"知识带货型主播"名号的知名主持人汪涵，在直播综艺《向美好出发》中，听汪涵头头是道地讲解产品渊源，你会有种买东西就能涨知识的神奇体验，有他来推广国产好物便是水到渠成。

可以观察到，相比单一推荐商品的素人主播，明星直播带货的人设更加鲜明、综艺感更强，直播内容不局限于带货层面，而是更倾向于娱乐和综艺化，可看性和互动性也更强，出圈的概率极高。

明星直播带货的优势还在于它是品牌PR与转化率提升的叠加：明星不止能够促进销量，还能通过自身影响力提升品牌形象，后者是多数红人主播暂时无法企及的领域。

对明星来说，粉丝都会来天猫618，就成了他们集体开淘宝直播的重要原因。近期知名市场分析公司Kantar的调研显示，6成消费者会在618期间首选淘宝天猫。消费者首选天猫最重要的理由是"花更少钱买到优质商品"、"促销力度大"、"促销活动多"、"商品齐全"。此外，Kantar机构分析认为，疫情进一步强化了网购习惯，超过70％的人增加了网购频率。