沈阳市局(公司)搭建平台激发品牌培育新动能
今年以来,辽宁沈阳市烟草专卖局(公司)着力推进业务流程标准化、营销工具信息化和数据信息可视化,建设“三大平台”,提高营销工作效率和管理水平,激发品牌培育新动能。
搭建TDAA终端数据分析平台,推动终端数据功能化。利用数据对全局、区域、线路、客户实时状态进行还原,对市场状态进行实时分析;借助市场信息监测结果,建立“俏紧平松软”模型,实现对品牌状态的分析;通过终端数据收集,实时获取消费数据,实现 “消费场景分析”。
搭建CCPD圈层式精准投放平台推动货源投放精准化。丰富数据采集渠道,建设数理模型,打破可供量和单品上限“两个一刀切”提高需求预测水平。创新标签规则,以圈层导向丰富投放策略并制定《标签零售客户管理办法》,提高货源投放精准度。今年以来,两率一面指标稳定到96%以上,各项指标稳居全省前列。
搭建FDM四员联动移动办公平台推动专销业务数据化。与广西中烟互联网研究中心合作,将客户经理、市管员作业数据搭载到移动平台,打通专销数据壁垒,及时响应客户需求,掌握市场动态,实现专销结合流程化和数据信息可视化。
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- 编辑:唐志钢
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