子女教育焦虑感高达36%,央视替校外培训“说话”?
综艺冠名、品牌植入、广告投放……校外培训辅导市场的火爆,的确让央视获益颇丰。然而,面对大力度整治校外培训市场,“禁止”学科类校外培训机构大肆广告宣传,却又让央视蒙受了不少损失。
那么,控制学科类培训机构品牌推广、营销宣传就能限制校外培训辅导的需求吗?央视用一份调查报告,既为自己“正名”,又替校外培训机构“道出市场需求”。
近日,央视财经频道发布的《中国美好生活大调查(2020-2021)》显示,“子女教育”问题在家庭面临最困难的问题中名列第三,表明家庭教育焦虑已经成为中国老百姓最头疼的话题。
根据央视财经公布的数据,2019年时,有14.55%的受访者认为“子女教育”是家庭最困难的问题,但是到了2020年,这项数据猛增至36.19%,达到了五年来的新高,说明今年来随着教育政策的不断变化,在线教育行业的大力兴起,家长之间的内卷程度不断加重,对于下一代的培养,家长们的压力越来越大。
为“子女教育”所难的人群中,36—45岁人群占比最高,达到了42.96%,其次是26—35岁人群和46—59岁的人群。一般来说,36-45岁家长正是接受了新时代教育的受益者,他们清楚地知道教育重要性,同时他们的小孩大部分正在经历中考和高考,两次考试很大程度上决定了孩子未来的发展方向,因此这个年龄段的人会对下一代的教育问题格外重视,焦虑感最高。
根据调查数据显示,在2021年有31.3%的受访者想在教育培训上增加消费,那么他们更愿意为哪种教育培训买单呢?调查数据显示,排在第一位的就是“子女教育”,占比45.63%,超过第二名“职业技能类培训”近一倍,家长舍得为孩子“痛下血本”已经成为一种常态。
有 “子女教育”困难的人群中,2021年打算为“子女教育”增加支出的人群占比更是达到了74.02%。从数据上看,相对于其他教育开支,花在孩子身上的钱绝对占了一个家庭教育开支中的绝大部分,子女教育支出在中国父母看来更为刚性。大部分家长为了提升子女的教育水平和各方面知识选择花更多的钱,购买更高质量的教育来解决焦虑和问题。
根据天眼查的数据显示,过去10年,国内教育相关企业的总数从78万家上升到了412万家,在线教育相关企业从15万家上升到了70万家。特别是最近两年,每年新增教育相关的企业都达到了50多万家,而且教育发展越发达的地区,教育相关企业总数也越多。
同时,不同地区因为各地经济和教育发展情况不同,家庭对于子女教育的态度和重视程度也不尽相同。在一些地区,教育氛围因为“鸡爸鸡妈”们的内卷而变得十分焦灼,他们拼尽全力,只为下一代争取更多、更优质的教育资源。
大调查数据显示,2020年,选择“子女教育”难题最多的省份是浙江、广东和福建。从四大区域来看,为“子女教育”而焦虑的家庭最多集中在东部地区,占比37.88%,其次是中部(35.45%)和西部地区(35.42%)。
从一、二、三线城市来看,一线城市的人们更为子女教育而发愁,二、三线城市也不相上下。《中国美好生活大调查》每年发放10万张明信片问卷,覆盖全国 31个省市自治区、104个城市和300个县,每年调查10万户中国家庭生活感受、经济状况、消费投资预期、民生困难和幸福感等。这份调查显示了“子女教育”难题已经不仅仅是一个家庭的困难,而发展成为中国父母们普遍存在的集体焦虑。
如何正确面对子女教育问题,如何理性投入,如何正确地为孩子未来发展做好规划,如何客观地看待孩子的成长已经成为每一位家长和每一个家庭需要客观冷静思考的问题。
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- 编辑:唐志钢
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