新东方在线发布母亲节短片《不想毕业的学生》，让营销回归走心

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表达对妈妈的爱方式千万种，但真正能够让人切身感动的方式却寥寥。同样是礼赞母爱，如何跳出千篇一律的定式？

5月8日，新东方在线发布母亲节短片《不想毕业的学生》，在母亲节的各类品牌营销中交出了不一样的答卷。

作为教育品牌，新东方在线选择母亲节作为营销节点并不让人意外。妈妈们往往是一个家庭最重要的教育决策者，也是最关注教育动态的核心受众群体。与其他行业相比，教育行业的从业者们长期倾听妈妈的需求、困扰，帮助妈妈解决教育孩子遇到的困难，因此也更容易对妈妈群体感同身受。

与千篇一律的歌颂相比，新东方在线作为一家覆盖K12至大学阶段的教育公司，选择让大众看见每一个成长阶段的母亲。通过大量真实的生活细节，新东方在线希望达到真正展现、理解、共情母亲的传播效果。

妈妈的学龄就是孩子的年龄

视频里的每一个情节，都是身为人母感触颇深的真实情景，是每个妈妈都亲身经历和体会过的不同阶段。从襁褓里的婴儿，到长大成人，再到结婚生子，孩子人生的每个重要阶段，妈妈的爱都如影相随。有多少人想过，妈妈并不是天生就是妈妈，是有了孩子的那一刻，她也才努力学着做好妈妈。她仿佛一个勤学苦练的学生，想要在妈妈这门学科做到全科优秀。然而，即使修满学分，妈妈仍不想毕业。

婴儿期，每一滴奶的温度、每一个尿片的更换都包含着妈妈无微不至的爱。

3岁，学会克服分离焦虑，把她的手交给幼儿园的老师和小朋友，妈妈只能强忍眼泪看着孩子入园。

8岁，孩子成为了小豌豆、小豆丁走进小学的校门，妈妈开始学会跟他掰扯这世界的道理，告诉他，如果想要，就自己争取。妈妈的爱也转化成日常的辅导作业，用尽全部的耐心。

18岁，孩子面临高考，妈妈对未来考取的高校担忧，但是却要学会把压力放在心底，笑着告诉他，去追逐自己的梦想。

再长大一些，婚嫁、离家，妈妈学会挥挥手，告诉他不用担心，家里一切都好。

可以说，《不想毕业的学生》呈现出来的是妈妈与孩子一起成长的故事，是家庭真实生活的场景，也是新东方在线的每位老师，实实在在观察、接触到的学生与家长的亲子关系。

没有哪个女人天生就是母亲，她们在自己成为母亲之前也是在自己母亲的爱里长大的。每个母亲都希望孩子可以有自己出彩的人生，但是构建出孩子美好未来的路途上，从没有缺席过妈妈，如短片中表达的一样，妈妈永远都不想从孩子的身边毕业，妈妈的学龄就是孩子的年龄。

让营销回归走心，让教育回归初心

新东方在线对母亲及其家庭教育的洞察和致敬，源自其自身的教育基因，教育不仅仅只关注学习，而是着眼于帮助每个孩子和家长的全面成长。

作为国内最早一批在线教育平台，新东方在线一直坚持教育初心，用高质量的教育课程和服务赢得学生和家长的信赖，建立起“口碑好、老师好、课程好、技术好、负责任”的品牌形象。

创立至今，新东方在线一直从学生、家长的需求出发，不止注重学习知识和方法的教授，更是提出了要为全面成长创造价值。在这一理念下，新东方在线更为重视贴近用户、理解用户，为用户服务，陪伴学生和家长一同成长。

在母亲节这个节点，针对“妈妈”群体，新东方在线不仅注重走心营销的情感沟通，还为学生和家长带来实实在在的免费福利——俞敏洪家庭教育福利课，针对孩子成长不同阶段可能遇到的问题提供解决方案。

“让家庭教育回归生活、让孩子10岁前养成好习惯、如何培养孩子的全球视野和全人品格、好父母尊重孩子的爱好和天赋、如何通过个性化教育帮助孩子获得学习的幸福感……”生动易懂的课程内容，能够帮父母掌握培养孩子的方法论，培养孩子科学的学习方法和兴趣，引导孩子更加独立和有担当。

为了扩大对母亲群体的关注，新东方在线还联合了同样关注母亲群体的20+蓝V品牌，让更多人意识到妈妈这个角色也需要一个不断学习、成长的过程，共同为妈妈们应援鼓劲。