结合游戏营销实战 谈微信热搜榜在传播中的价值

结合游戏营销实战 谈微信热搜榜在传播中的价值本站　　这说明，热搜关键词排名越靠前，就表示至少现在这个时间段(或者最近1到2天内)有相当多的微信公众号在发布和分享转发这条信息

　　这说明，热搜关键词排名越靠前，就表示至少现在这个时间段(或者最近1到2天内)有相当多的微信公众号在发布和分享转发这条信息。这也是为什么很多人做营销，总喜欢多找些微信公众号同一个时间段内发布相同的关键词的新闻或者报道的原因。

　　接下来说说微信热搜榜上排名第1、2和第8、10的区别(以6月23日的榜单为例)在微信公众平台中分别有多少篇相关的文章呢?请看图4。

　　看到这里大家疑惑了吧，为什么“胜利日阅兵安排”这个搜索到9530条的反而排在了第8名，公务员调薪才953条就排在了第2名，而排名第十的也才100条?

　　其实，微信热搜榜最终体现的内容是很精确的热搜体现，换句话说，就是在相同的时间段内搜索和发布的人数越多，越容易被推荐为微信热搜榜。“公务员调薪”和“胜利日阅兵安排”这两个关键词的排名不同，也在于此。当然也可以这样理解：时间、关键词和关注点都没有很好的匹配，未形成有效关注度和有效发布。

　　微信榜单所产生的传播影响直接折射了马太效应。马太效应——指强者愈强、弱者愈弱的现象,是社会学家和经济学家们常用的术语，反映的社会现象是两级分化，富的更富，穷的更穷 。而在传播中，微信榜单所展现的结果是：有些事情因为被关注才上榜，有些事情因为上榜被关注，好内容加好渠道形成的共振往往超出引发社会广泛关注。而上榜后的内容会出现蜂拥爆炸式的追随关注。

　　那么，微信热搜榜中出现的这些热搜关键词来自哪里?提到这个问题，个人觉得成型机制是来源于平台内容聚合和网友搜索的大数据呈现。

　　用户特点：百度热搜风云榜是基于全网网民的搜索和分享关注展现;微信热搜榜更侧重的是微信用户圈的搜索和分享关注展示。从截图中不难看出其实两个榜单还是有一定差别的，微信用户圈关注的更多是基于朋友分享和个人息息相关的信息，而百度热搜风云榜则更多是基于社会热议事件。

　　很显而易见的，如果你的产品或者你的理念在短时间内被很多人关注而上了微信热搜榜的话，那么，很有可能会引来另一轮的议论和分享转发。

　　举个栗子，现在很多人做传播喜欢做事件营销，如果事件新闻很幸运被推送了微信热搜榜，那么在上榜后的另一轮分享转发转载时候，将会对营销诉求起到推波助澜的作用，即使是营销行为，在形成大势后也是容易被接受，抵触情绪降低。

　　那么问题来了，上了微信热搜榜后，能对产品和品牌有什么样的影响?接下来可以根据盛世易通以往数据的分析探讨几个案例：

　　上榜后的觉醒体，引发了更多微信公众号的模仿和分享，直到今天仍然有人以觉醒体为蓝本做自己企业的品牌推广海报。6月23日觉醒体在微信热搜的数量显示(图6+)为：8597条。也就是说，在2月份上榜到6月底这段时间内，微信公众平台的小伙伴们已经主动分享转发觉醒体的内容8597次(不包括朋友圈的分享)，甚至更多。

　　觉醒体是为手游《万万没想到-大锤的觉醒》做的一组励志海报，海报通过文案和人物结合的方式把王大锤的个性表达的十分贴切，在很多企业模仿的参与模仿中，不一定能给手游带来多少用户群体，但可以肯定的是参与模仿必定给觉醒体海报和觉醒体这个原型带来了巨大的曝光和知名度。

　　张籽沐因参演于正版《神雕侠侣》中饰演小龙女小时候的角色在此前就受到关注。在2015年3月，其拍摄了一组萌翻网友的三国人物造型照片走红，张籽沐也被誉为00后萌女神，其拍摄的赵云等造型被称为最萌三国造型。

　　本身就是萌萌的小女孩再加上造型十分可爱动人，一时间引发了很多粉丝的关注和热议，被推荐到微信热搜榜第二名。上榜后，该关键词的话题并未停止，有的网友提出：①小姑娘拍摄照片的原因是什么?②快速的爆发式走红原因是什么?在这样的情况下，细心的网友发现，女孩拍摄照片是因为其扮演了手游《萌三国》中的角色，快速走红除了自身有一定的粉丝之外，其萌萌的造型确实是非常惹人喜欢。

　　00后萌女神走红和上榜微信热搜榜，带来的是更多的对手游《萌三国》曝光。之所以很多产品和企业都喜欢用名人来做造型参演或者代言，很大程度上也是因为其本身的明星效应能带给产品更多的知名度和曝光度，从而达到产品的宣传和推广目的。

　　金庸笑傲体这个是在2015年4月初被推荐到微信热搜榜单中的。这张海报是笑傲江湖游戏的传播海报。

　　海报本身的传播点在于XX做自己，是一组张扬个性解放自我突破自我的营销传播海报，海报一经发布就引发了众多企业和网友的模仿和转发，短短的时间内就形成了微信公众平台各类商家和企业展现自我的一种方式。推荐微信热搜榜：

　　当时，分享“金庸笑傲体”的微信公众号包含了各行各业：健康类、珠宝类、美容类、学校、地方媒体、房地产，他们都以笑傲体为模板加入了自己企业和产品的特点，模仿笑傲体成就自己的产品。以下是一些模仿笑傲体的图片列举：

　　在微信热搜榜上榜后，大家除了模仿笑傲体的同时，也有更多的营销人关注的是这组海报最初的原型是什么?为何快速走红?这在一定程度上，又展示了笑傲体的初衷：海报是以网游《笑傲江湖》中各个角色为原型并结合其自身特点制作的，快速走红首先基于文案可以自由变换，方便改编成自己的品牌特色海报来传播。

　　事实上，很多走红的故事中，从来不缺乏女神的存在。2015年初，一美院女生因在南锣鼓巷即将拆迁的破旧墙体上画了栩栩如生的《我叫MT》中的可爱人物形象引发了众多网友关注和热议，被众多网友称是“美院女神”。

　　3D画其实不算是特别的创意了，很早之前就有外国人街头作画的故事。那么美院女神怎么就能获得众多关注呢?作画地点、画面风格、画功、表达的主题和情怀，这些都是考虑在内的因素，缺一不可。好故事都是大家乐于分享的，“美院女神”理所当然的被推荐到了微信热搜榜单，而且还被搜狗热词弹窗推荐，成为搜狗每日热词，甚至被央视报道。

　　无论是觉醒体还是笑傲体，他们之所以上榜微信热搜榜，都有一个共性：很多人乐于模仿并主动分享，有能引人共鸣的内涵。

　　而对于00后萌女神的上榜则更多是跟明星效应联合到一起的，而且在启用明星的同时企业一定要考虑明星特质跟产品的匹配度问题，谨慎为之。

　　美院女神则更多的是新思维和美感十足的新创意体现，使得营销在曝光产品的同时能带出自己企业的文化和理念，引发网友对生活的热爱。