阿里创新智能营销平台以超级汇川助力营销进阶

阿里创新智能营销平台以超级汇川助力营销进阶本站　　营销每年都在随着市场飞速变化,尤其在2020年这充满不确定的一年,市场增长与营销已经发生了结构性的变化

　　营销每年都在随着市场飞速变化,尤其在2020年这充满不确定的一年,市场增长与营销已经发生了结构性的变化。伴随着线下向线上场景的转移,互联网营销变革,再次迎来爆发。在5G万物互联带来的机遇之下,以技术与数据带动的数字商业、营销智能、全链路提效等成为行业领跑的关键。在今年金投赏阿里创新业务事业群智能营销平台专场中,阿里创新业务事业群智能营销平台总经理杨怀渊携手平台及合作伙伴,通过趋势前瞻与干货分享,为广告主的营销增长带来了新解决方案。

　　随着5G、大数据、人工智能等领域不断发展,移动互联网已经渗透到人们生活的各个方面。一方面,人们对资讯信息更加关注,互联网成为人们更值得信赖的渠道和工具,另一方面,用户心智变得越来越难以捕捉。以银发一族、青少年以及下沉市场为代表的新增用户群体,存在猎奇和尝鲜的心理,容易冲动消费,而成熟的互联网用户,消费更强调效率。

　　阿里创新业务事业群智能营销平台总经理杨怀渊在分享中谈到:“面对变化的市场与用户环境,品牌想要把握目标用户群体的行为习惯、消费心态、决策动机等,便需要强大的数据与技术能力以及稳定的运营机制来支撑。直击本质,从营销底层结构与具体链路出发,才能把握消费者多元化的营销触点,化繁为简,保证广告主的稳定增长。”

　　在今年,智能营销平台推出了超级汇川产品集群,直击流量、效果和效率营销三大关键点,建立螺旋式增长模型,帮助广告主打造一套更系统、更高效的解决方案,以保流量、保效果、保效率。

　　增长需要建立更全面更多元的营销触点,包含全域的媒体平台以及独具特色的内容资源,以实现用户与媒体触点、品牌触点的精准匹配,进而撬动高增长。超级汇川将UC、大鱼号、书旗小说等内容平台进行整合,打造内容生态即营销生态的内容共建模式,同时,与平台流量生态相配合,帮助品牌通过原创内容与内外流量形成合力,双擎驱动流量的向外扩充。比如,在与碧桂园合作的案例中,便打造了原创短视频栏目《人生一院》,以“院”为载体诠释国人的终极居住梦想,帮助碧桂园演绎品牌价值,同时,充分发挥五位主讲人影响力以及UC、大鱼号等联动的内容生态,帮助品牌构建起自身的营销生态。以优质的原创内容为基础,通过智能算法,高效率的识别出目标人群,由内到外的扩散式传播,最终达成扩流量的效果。栏目上线万,碧桂园在UC平台的回搜率提升了30%。

　　用户与品牌信息的精准匹配,是营销效果的前提。以智能数据洞察精准有效把握消费线索,在前端链路对这些线索进行有效的引导与推进,提高即时转化。同时在后链路持续运营,在关键节点实现追踪转化。在与高途课堂的合作案例中,基于在线教育市场竞争异常激烈,广告主对投放效果转化要求提升的诉求,智能营销平台通过智能数据洞察与自动创意匹配,帮助广告主保障效果与效率。首先,基于K12市场核心目标群体妈妈人群洞察,以及用户诉求痛点,进行精细化拆分,通过标题挖掘、智能配图、智能视频等智能素材精准直击不同人群需求与痛点。在智能数据与智能素材库的配合下,最终点击率提升86%,成本侧下降53%,保证了实际投放效果。

　　在保效果能力方面,易达产品也起到了至关重要的作用。易达是UC与阿里电商能力全面打通的独家明星产品,实现了人群通,端口通,数据通,具备完整的阿里电商体系营销能力。在营销前链路,易达以一键加购大幅缩短营销路径,在后链路,对用户进行持续追踪,将未能即时转化的用户沉淀为私域品牌资产,以实现长期追踪转化。比如在OPPO Find X2新机上市的传播中,通过易达在前链路实现广告中一键加入淘宝购物车的功能,将原先4步的加购流程缩至2步,最终加购效率提升25.8%。用户发生广告交互后,则表示与品牌建立了关系,给品牌有时间对用户实现追踪转化。通过后链路运营,用户会被沉淀到品牌的私域内,成为品牌资产,让品牌在后续的过程中,有机会通过其他手段,例如发券,促销提醒等,反复影响用户。

　　在效率层面,智能营销平台超级汇川打造了多款智能工具,通过智能工具助力营销管理,加大营销过程中的智能化与程序化占比,可以为营销中的每一个环节,包含时间效率、人员效率的全面提升。比如,通过多乘单、推广管理的手机客户端和配套小程序等,可帮助中小企业实现24小时随时随地的账户调整。而账户托管功能,则能让企业主通过简单操作托管账户,实现投放效果的正循环,省人省事省心。

　　活动上,阿里创新业务事业群智能营销平台研发部及产品部总经理杜颜龙与携程集团副总裁何赟、游族网络副总裁吴西、亦复数字创始人&CEO计宏铭,一同对当前行业增长困惑与经验以及营销趋势进行了探讨。（永文）

　　“碳中和应该走适合中国国情的路径，不能简单理解为去化石能源（去煤化），更不能片面地‘去碳’。”

　　依靠雄厚的研发力量，长垣的医疗器械企业蓬勃发展，新产品市场占有率达50%以上，3498家医疗器械生产经营企业为疫情防控作出了重要贡献。

　　近日，由中交三航院设计的全国首座全装配式高桩码头——江苏省连云港市徐圩港区64号—65号液体散货泊位工程顺利通过验收。

　　围绕统筹做好疫情防控和推进经济社会发展，充分发挥科技创新引领高质量发展作用，从4个方面提出了12条措施。

　　科学知识是科学家或者说科学共同体在长期的科学探索过程中沉淀并传承下来的、对指导日常生活有用的信息。这些知识之所以能够得以传承和延续，究其根本就在于它们可以指导我们的生产生活。

　　陈福荣2018年从清华大学前往香港城市大学材料科学与工程系任教，两年后又带领团队来到河套深港合作区，专注科技研发与成果转化。

　　同时，数字应用体验、金融科技与数字人民币等丰富的数字化生活场景一一亮相，让观众感受智慧共享、和睦共治的新型数字生活。

　　C919大飞机六架试飞机已完成全部试飞任务，标志着C919适航取证工作正式进入收官阶段。

　　2022年是完成中国空间站建造任务的决战决胜之年，本次问天实验舱发射任务是空间站建造承上启下的关键之战，意义重大。

　　研究小组首先观察了人类和啮齿动物的模拟模型，还观察了传入和传出运动神经元活动如何调节神经肌肉特性。研究人员指出，重力卸载引起的肌肉特性的改变可能与神经活动的减少以及收缩/拉伸相关的机械应力有关。

　　研究人员通过与苦荞基因组比较发现，金荞麦基因组大小（1.08G）是苦荞基因组（0.48G）的两倍，这主要是由于重复序列扩增导致。据了解，该研究为金荞麦的性状改良和品质育种，以及苦荞和金荞麦种间杂交的分子育种提供了理论依据。

　　十年来，高校不断加强创新平台体系建设，大力培养创新人才，加速汇聚创新资源，积极开展国际科技合作交流，高校科技创新综合实力实现跃升。

　　德弗里斯用D代表带着显性性状的花粉、胚珠，R代表隐性，杂交种自交过程为（D+R）（D+R）=D2+2DR+R2——四分之一是呈隐性性状的R2，德弗里斯称其为杂交种的性状分离定律。1900年4月21日，科伦斯看到了德弗里斯发表的《关于杂交种的性状分离定律》，次日便寄出他的论文《有关杂交种子代表现的孟德尔定律》。

　　日前，北京市科委、中关村管委会等六部门下发通知，部署2022年北京市科研项目开发科研助理岗位吸纳高校毕业生就业有关工作。在此之前，北京已公开发布两批科研助理岗位，总计拟招聘5722人。

　　一个由多国科学家组成的研究团队观测到一个不发射高强度X射线辐射的“休眠”黑洞，这个恒星级黑洞位于银河系附近的大麦哲伦星系内。

　　7月20日晚，“数字经济·触手可及”2022北京数字经济体验周暨数字消费节启动仪式在大兴区荟聚购物中心举办，为期一周的数字经济体验周活动正式拉开帷幕。

　　记者近日从第54届国际化学奥林匹克组委会获悉，经过9天激烈角逐，中国代表队4名选手全部摘得金牌，并包揽金牌前三名。