写小软文的明星们哭了FDA要规范处方药“微营销”（2）

写小软文的明星们哭了FDA要规范处方药“微营销”（2）本站　　FDA开展上述研究，也就意味着制药商最终会发现推销药品会更容易，因为任何推销方式都必须向消费者同时提供药品疗效和潜在风险

　　FDA开展上述研究，也就意味着制药商最终会发现推销药品会更容易，因为任何推销方式都必须向消费者同时提供药品疗效和潜在风险。而FDA在这方面未能提供更多的指导意见实际上带来了思想困惑，尤其是FDA阻止过使用链接提供副作用信息的做法。

　　事实上，直到2009年4月份之前，药商一直是通过外链的方式来提供药品风险信息的。但出乎意料的是，2009年4月，FDA向不同的药企发出14封警告信反对通过链接网页提供药品风险信息的做法。结果，这导致了一键式规则（one-click rule）的终结。自此之后，制药行业尽力避免使用链接方式提供副作用信息，主要是担心FDA可能会发出违规警告。

　　当然药企和其营销小伙伴也是满肚子委屈：“FDA你动不动社交媒体？”。他们指摘FDA的社交媒体政策跟不上科技发展步伐，比如推文有字数限制，难以包含全面的药品风险信息。制药商普遍认为FDA的监管政策让药品的社交网络营销“束手束脚”。

　　现在的问题是，FDA计划开展的这一研究是不是标志着FDA对重新评估制药商社交媒体应用重燃兴趣，抑或是FDA对制药商提供副作用信息的方式更为宽容。我们可以拭目以待了。