B2B企业营销秘诀:官网、官微、公众号、CRM……打通线上线下一体化数据
“客户前段时间问我们,他们有自己的官网、官微,也有专业CRM系统来管理客户数据,但各个平台数据非常分散,没有统一管理,这些数据怎么打通?”
在选题会提出这个问题之前,尽管在许多内容中反复谈到,对企业而言,官网、官微;线下、线上;付费渠道、自有渠道,来自每一个渠道的数据都是企业重要的数据资产。但不得不承认,科技公司更爱讲大故事,相比宏大的产品解决方案,大家总是默契地忽视客户细微的提问。
像大多数企业一样,径硕有自己的企业官网和企业官微(服务号)。不管是来自官网的SEO、SEM获客,还是来自官微的表单留资获客。面临的第一个问题就是:作为一家企业,能不能识别来自官网和官微的同一个用户,能不能在跟客户沟通中明确知道客户对官网和官微的访问行为?
如下图所示,以动态带参二维码为枢纽,回传关键数据,联结官网及公众号两大环境,丰富潜客管理中心用户画像。
将官网入口嵌入至公众号,如菜单按钮、欢迎旅程、关键词自动回复等位置,并利用Oauth获取用户标识,从而打通从公众号到官网的用户数据。
官网官微双向联动,可以适配获客、培育及转化等多种B2B业务应用场景。如下图所示,列出在企业电商场景下,官网和官微的数据如何影响企业的业务流程。企业可以根据电商的设置情况,选择不同的数据打通方案。当企业官网与微信生态相结合时,利用SEO、SEM投放等方式获取的流量能最大限度地得到留存。
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- 编辑:唐志钢
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