六部综艺停播娱乐圈综艺小说推荐咸鱼在求生综艺爆红

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　　就在不久前，《向往的生活》综艺摄制团队在湖南省常德市桃花源镇白鳞洲村原来的五斗米仓库咸鱼在求生综艺爆红，为村里的孩子们创办一间乡村图书馆。这次他们还邀请了文化圈名人鹦鹉史航和知名作家止庵来为“向往的图书馆”一同举办开馆仪式。这间乡村图书馆的图书来自广大网友的热心捐赠，其间两位老师参与到图书的整理分类工作中，并与向往的生活其他固定嘉宾一起向观众推荐了不少好书。

　　在节目一开始，因张艺兴带着惊讶的语气念出一本书的书名“不会带团队，你就只能干到死”，这本书便成为了贯穿这一集综艺始终的爆梗，甚至有网友留下“这本书会火”、“好想看那本书”、“总裁从小培养”等弹幕来调侃这本书娱乐圈综艺小说推荐。

　　当然除了以这种娱乐化的方式将图书带到观众的视野，此次《向往的生活》为观众带来了更专业和严谨的阅读眼光，除了两位文化名人的阅读知识普及，黄磊老师和其他嘉宾也结合自身阅读经历向观众输出了他们的阅读品位咸鱼在求生综艺爆红。而在这期节目之前，《向往的生活》也一以贯之地向观众传递着一种回归生活本源，慢下来享受当下，阅读即生活的理念。例如综艺中常常出现黄磊老师在不做饭的时候捧起一本书阅读的场景，在不经意间营造出一种自然的阅读氛围。

　　然而不久前明星张哲瀚立读书人设反被读者吐槽的故事仍历历在目。梁文道在他的节目《八分》里就这一事件展开探讨：为什么要把读书当人设？他的观点是，大概那些认为明星读书是在立人设的人们，本身就把读书这件事看作是高高在上的，而他们自己也许并不读书娱乐圈综艺小说推荐，没有把读书这件事当作是和吃饭睡觉一样平常的事情。

　　也许如今仍然有许多人认为综艺节目里出现阅读场景，出现图书信息，不是明星在用书给自己贴金，就是这书在蹭流量热度。仿佛二者必须楚河汉界，一为阳春白雪，二为下里巴人。

　　大众可以认为阅读是严肃的，综艺是娱乐的，二者必须划清界限。可是作为图书的出版者——你最好清醒一点啊！

　　就拿这本《抓执行：不会带团队，你就只能干到死！》来说，虽然它一上市就登上团队管理类图书开卷畅销书榜，背后也是国内大众出版TOP3的团队在做营销，对这次很好的综艺宣传机会，出版方依然没有做出足够的反应。

　　这里所说的“读书人设”不是指某些明星硬凹出来的人设形象。事实上在娱乐圈不乏真正热爱读书的人。例如黄磊就曾在综艺《爸爸去哪儿》给女儿多多读《小王子》，在综艺《极限挑战》里向路人推荐《瓦尔登湖》，在他情怀所在的综艺《戏剧新生活》中，更是自然地出现《等待戈多》、《恋爱的犀牛》等戏剧剧本和原著，可以说他所出现的综艺，阅读无处不在。还有爱在微博上写诗的陈建斌老师和他的夫人蒋勤勤也在和读书毫无关联的综艺《妻子的浪漫旅行》中提到杨绛先生的《我们仨》。对于这类明星，出版人如果能保持关注，了解他们的阅读趣味，就一定能在意想不到的时刻，在某部综艺里看到某家出的书与明星同框。

　　除了自带读书属性的明星，网红化的知识分子、文化名人所参与的综艺节目，也是出版人不得不关注的对象六部综艺停播。这些常常活跃在荧幕中的文化名人，包括但不限于鹦鹉史航、高晓松咸鱼在求生综艺爆红、刘擎、罗翔咸鱼在求生综艺爆红、窦文涛等等，他们本身具有一种推广阅读的使命感，所以有他们身影的综艺，一定会有书的存在。

　　出版人需要关注的具有文化属性的综艺分为两种，一种是致力于主流文化推广和公众文化讨论的综艺节目，包括央视制作的综艺《朗读者》、《中国诗词大会》等，也包括《圆桌派》、《锵锵行天下》、《奇葩说》等。

　　而另一种就是聚焦于某一种小众文化的综艺。例如爱奇艺推出的综艺节目《乐队的夏天》就带火了资深音乐从业者郭小寒围绕小众音乐圈所写的书《沙沙生长——中国当代民谣走唱录》和《生而摇滚》。由优酷推出的中国著名广播人、作家马世芳的音乐节目《听说》则让大家对他的作品《地下乡愁蓝调》产生了阅读兴趣。围绕剧本游戏展开的综艺《明星大侦探》则把《东方快车谋杀案》、《默读》等推理小说带入观众视野。

　　一般来说图书营销的预算是有限的，小成本制作的图书不会选择在综艺节目上进行广告营销咸鱼在求生综艺爆红。而网络小说中的大IP可以通过剧本转化的方式寻求主演明星在综艺节目中为其代言。资本收益体量较大的阅读平台，如七猫免费小说阅读平台，就能同时在综艺《王牌对王牌》和《向往的生活》里进行平台和某部网络小说的营销推广。

　　出版人是选择抱紧综艺大腿还是斥巨资买广告要根据自身情况进行选择。除去商业合作，大部分情况下综艺和图书的连接仍然具有偶然性，这需要出版人具备敏锐捕捉热点的能力，更需要出版人脚踏实地地把图书内容做好，如此才有更多机会被欣赏和看到，才能获得更多推广的机会。

　　无论你是一个编辑还是一个营销者，如果只是坐等你的书被顶流pick咸鱼在求生综艺爆红，一夜之间完成一年绩效的概率无异于买彩票中头奖六部综艺停播。但如果放平心态，努力尝试，做到上面三点，我们和娱乐圈的距离或许真的没有想象中的远！