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　　直播电商属于网络直播的一个分支，直播电商是在淘宝、蘑菇街、京东商城杭州有几个直播基地、唯品会等电商平台相继推出直播业务后兴起的一种泛娱乐类直播，电商店铺的店家或模特主播在直播间通过借助视频录制工具小葫芦电商直播助手，将店铺所售的商品展示给用户，并为用户答疑解惑，提供实时的客服服务，从而增进与用户的互动，激发用户购买力的行为

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　　2022年11月，中国贸促会研究院发布了《2022年中国电子商务发展趋势报告：电子商务在经济高质量发展中的重要作用》。《报告》显示，以直播电商为代表的新模式迭代加速，我国电商直播用户规模为4.69亿，较2020年增长2.04亿。直播电商持续分流货架电商份额，2022年618数据看，全网销售额达到6959亿元，其中综合电商销售额仅同比增长1%，电商和有消费后周期属性的广告仍需时间恢复；直播电商增速亮眼，同比增长124%，占全网销售额的21%。直播电商的流量增速在放缓，2021年GMV超2万亿，渗透率16%；预计2023年GMV增至4.2万亿，渗透率24%。同时，带货主播去头部化趋势明显，直播电商生态更加健康。

　　2021年4月，国家互联网信息办公室、、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》，自2021年5月25日起施行。《办法》旨在规范网络市场秩序，维护人民群众合法权益，促进新业态健康有序发展，营造清朗网络空间。2021年11月17日小葫芦电商直播助手，国家农业农村部发布了《关于拓展农业多种功能促进乡村产业高质量发展的指导意见》，明确了到2025年的新农村电商计划，提出要利用5G、云计算、物联网、区块链等技术，把现代信息技术引入农产品产销各个环节，建立县域农产品大数据，培育农村电商实体及网络直播等业态电商直播的优点。2021年11月25日，国家商务部对《直播电子商务平台管理与服务规范》行业标准进行修改完善电商直播的优点，对直播营销平台的资质杭州有几个直播基地、经营条件及合规性基本要求进行规定，建立直播主体的黑名单制度和退出机制，推动直播营销平台切实履行主体责任，维护良好的网络市场秩序。2022年6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》(以下简称《规范》)。《规范》明确，对于需要较高专业水平的直播内容，主播应取得相应执业资质，对网络主播也划定了31条红线电商直播的优点，主播不得炒作绯闻、丑闻、劣迹，传播格调低下的内容，不得引导用户低俗互动等。

　　2021年8月商务部发布《商务部关于加强“十四五”时期商务领域标准化建设的指导意见》，要求加强商务领域数字技术应用标准体系建设，促进直播电商、社交电商等规范发展。在政策的逐步实施及新政策的不断出台的影响下，将对电商直播行业所在的公司的经营发展产生积极有利的影响。

　　锐观产业研究院发布的《2023-2028年中国直播电商行业投资规划及前景预测报告》共十五章。首先介绍了直播电商的定义、优势及传播特征，接着介绍了中国直播电商发展环境及移动电子商务产业发展情况。然后，报告重点介绍了直播电商行业整体发展情况和发展模式电商直播的优点。报告还对直播电商的产业链进行了分析杭州有几个直播基地，其中包括直播电商的供货端、供应端、运营端、平台端、用户端。最后，报告对国内直播电商重点企业经营情况进行了分析，并对直播电商投资情况和产业未来发展前景进行了科学的展望分析。

　　本研究报告数据主要来自于国家统计局、商务部、工信部、财政部、淘榜单小葫芦电商直播助手电商直播的优点、产业研究院、产业研究院调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对直播电商产业有个系统深入的了解、或者想投资直播电商相关产业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

　　图表502020年电商及直播平台疫情期间推出大量扶持政策引导商家线疫情带来的供需变化加速催化直播电商发展

　　图表228抖音电商用户：年轻、新一线四线抖音整体用户：年轻、新一线四线抖音带货主播供给充分