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今年“双11”,淘宝主播李佳琦依然是焦点人物
今年“双11”,淘宝主播李佳琦依然是焦点人物。但与往年不同的是,达人主播不再一家独大,新势力成绩创历史新高,店播崛起成为直播电商新的增长引擎。
“店播和品牌自播能为消费者提供更加真实的购物体验农产品直播方案,品牌和店铺也能够收集消费者的反馈和需求,从而更好地调整营销策略抖音电商app。”国研新经济研究院创始院长朱克力表示。
全联并购公会信用管理委员会专家安光勇认为,店播及品牌自播崛起或是行业内卷和竞争激烈的结果电商直播策划方案。随着越来越多的直播间成交额破亿元,市场可能面临过度竞争电商直播网站大全,部分主播和品牌可能面临生存压力。
今年“双11”期间,李佳琦首日销售额达95亿元,同比下滑超五成。去年同期,李佳琦的直播销售额占“双11”总销售额近三分之一,而今年这一比例也下降到四分之一左右。
值得关注的是,在今年的破亿元直播间中,新势力主播成绩也创历史新高农产品直播方案。东方甄选、罗永浩、酒仙亮哥、阿卓酒馆、李国庆电商直播策划方案、TVB识货等入驻淘宝平台不到一年即迈入亿元俱乐部农产品直播方案。
业内人士认为,主播“去头部化”似乎已成为品牌和平台一致的目标。艾瑞数据显示抖音电商app,2023年企业自播的成交额占比将达49.8%电商直播策划方案,与达人直播各占半壁江山农产品直播方案。
除了主播带货“去头部化”现象明显,今年双“11”的另一个现象是店播时代全面开启。10月31日电商直播策划方案,天猫“双11”正式开售首日电商直播策划方案农产品直播方案,开局即成交破亿元的直播间有29个,其中店播占14个;成交额破千万元的店铺直播间多达280个,其中有37个成交实现了同比翻倍。
今年以来,品牌和商家以更加积极的姿态布局店播电商直播策划方案。据统计,近一年来,淘宝新增店播数量超30万个抖音电商app,其中成交额破百万元的店铺直播间超过27000个,破千万元的有近4000个。
中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长袁帅表示,与达人主播相比,店铺自播优势在于对商品的专业性和认知。此外,在管理上也较为灵活和有效。
在中国电子商务专家服务中心副主任电商直播网站大全、天使投资人郭涛看来,未来直播电商行业将呈现多元化、智能化和规范化等发展趋势。
“店播及品牌自播崛起是电商直播发展的一个必然趋势。”北京社科院副研究员王鹏表示农产品直播方案,未来直播电商行业将呈现四大发展趋势:一是内容将更加多样化,不仅仅是商品展示和推广;二是技术更加先进;三是直播平台将更加多元化;四是直播带货将更加注重品质和服务。
- 标签:电商直播的发展前景
- 编辑:田佳
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