电商直播分析直播电商一课一文？全国直播电商规定

　　2021年12月20日，国度税务总局杭州税务局宣布薇娅偷逃税案件，经查，黄薇（网名：薇娅）在2019年至2020年时期，经由过程藏匿小我私家支出、虚拟营业转换支出性子虚伪申报等方法偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，被追缴税款、加收滞纳金并惩罚金总计13.41亿元

　　2021年12月20日，国度税务总局杭州税务局宣布薇娅偷逃税案件，经查，黄薇（网名：薇娅）在2019年至2020年时期，经由过程藏匿小我私家支出、虚拟营业转换支出性子虚伪申报等方法偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，被追缴税款、加收滞纳金并惩罚金总计13.41亿元。这是直播带货行业史上力度最大的税款追缴与惩罚，额度是一个月前两位主播雪梨、林珊珊逃税被追缴惩罚总和的14倍多。

　　MCN类：谦寻、如涵、泰洋川禾、美ONE、眺望科技、宸帆、辛选、无忧传媒、快美、构美、炬蜂收集、网星梦工场、大禹收集、蜂群文明、交个伴侣等；

　　2022年12月，中共中心、国务院印发了《扩展内需计谋计划纲领（2022－2035年）》，在《纲领》第三部门《放慢培养新型消耗》中提到，撑持线上线下商品消耗交融开展。开展新个别经济。撑持交际电商、收集直播等多样化运营形式，鼓舞开展基于常识传布、经历分享的立异平台。撑持线上多样化交际、短视频平台标准有序开展，鼓舞微使用、微产物、微影戏等立异。

　　该《告诉》于2020年11月公布，《告诉》划定创办收集秀场直播或电商直播的平台要实在落实主体义务，出力健全收集直播营业各项办理轨制、义务轨制、内容宁静轨制和人资物装备，主动到场行风建立和行业自律，配合促进收集秀场直播和电商直播举动标准有序安康开展。

　　2月22日，国度税务总局宣布税务传递，广东省广州市税务部分依法对收集主播平荣（网名：驴嫂平荣）偷逃税案件停止处置。经查，该主播在2019-2020年时期存在藏匿直播带货支出偷逃小我私家所得税1926.05万元，未依法申报其他消费运营支出少缴有关税款1450.72万元，将被追缴并罚款总计6200.3万元。

　　2022年7月，国度税务总局发文称，厦门市税务局稽察局经由过程税收大数据阐发，发明收集主播范思峰涉嫌偷逃税款，经查，范思峰在2017年7月至2021年12月时期，以直播带货方法获得贩卖支出，未依法打点征税申报少缴小我私家所得税167.89万元，少缴其他税费100.56万元。

　　2020年6月，《收集直播营销举动标准》公布，这是海内第一个关于收集视频营销举动的特地自律标准。偏重为处置收集直播营销举动的商家、主播、平台、主播效劳机构（如MCN）和到场营销互动的用户等主体供给举动指南。

　　2023年2月，中共中心、国务院印发了《质量强国建立纲领》，此中提出，标准开展网上贩卖、直播电商等新业态新形式等请求，并收回告诉，请求各地域各部分分离实践当真贯彻落实。

　　同时，国度互联网信息办公室也公布《互联网直播营销信息内容效劳办理划定(收罗定见稿)》，此中提到，直播营销平台该当根据相干法令法例和国度有关划定，订定并公然互联网直播营销信息内容效劳办理划定规矩、平台条约。直播营销平台该当与直播营销职员效劳机构、直播间运营者签署和谈，请求其标准直播营销职员招募、培训、办理流程，明白直播营销信息内容消费、公布、考核义务。直播营销平台该当订定直播营销目次，设置法令法例划定的制止消费贩卖、制止收集买卖、制止贸易采购宣扬和不相宜以直播情势推行的商品和效劳种别。

　　2021年11月22日，国度税务总局杭州市税务局官网显现，收集主播朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）因偷逃税款，将被依法追缴税款、加收滞纳金并惩罚款别离计6555.31万元和2767.25万元。

　　导读：2月6日，中共中心、国务院印发了《质量强国建立纲领》，此中提出，标准开展网上贩卖、直播电商等新业态新形式等请求。比年来，跟着直播电商、网红经济的发作，范畴内良莠不齐，乱象聚集。因而，有关部委连续公布相干法令法例予以整理直播电商，并订定相干文件标准其有序开展。（详见网经社专题：直播电商开展这一起 遭到了哪些标准？）

　　2021年8月18日，商务部就 《直播电子商务平台办理与效劳标准》行业尺度（收罗定见稿）公然收罗定见 。定见划定了直播营销平台该当具有的天分、运营前提及合规性根本请求；划定了其应对商家和直播主体入驻及退出、产物和效劳信息考核、直播营销办理和效劳、用户和直播主体账号的办理和效劳请求；划定了其应抵消耗者隐私庇护、买卖及售后效劳等消耗者权益庇护的请求；明白了信息宁静办理请求。

　　而且，经涉案商品产地的市场羁系部分抽检，融昱公司贩卖的“茗挚碗装风味即食燕窝”的13个项目，契合GB 2760-2014、Q/DZXY 0010S-2020、GB 14880-2012请求，但该商品标签存在瑕疵。

　　2021年10月26日，商务部、中心网信办、开展变革委结合公布《“十四五”电子商务开展计划》。《计划》提出“鼓舞形式业态立异”。业态形式立异既是电子商务开展的一定成果，也是主要的增量空间。

　　网经社电子商务研讨中间特约研讨员、北京盈科（杭州）状师事件所严哲瑀状师以为，关于平台来讲，《法子》在账号及直播营销功用注册登记、信息宁静办理、营销举动标准、未成年人庇护、消耗者权益庇护、小我私家信息庇护、收集和数据宁静办理等机制、步伐做了进一步的明白。

　　据“一带一起”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研讨中间公布《2022年(上)中国直播电商市场数据陈述》显现，2017-2021年，海内直播电商市场买卖范围别离为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元、23615.1亿元，估计2022年买卖范围到达34879亿元，同比增加47.69%。

　　2021年2月9日，国度互联网信息办公室、天下“扫黄打非”事情小组办公室等七部分结合公布《关于增强收集直播标准办理事情的指点定见》，旨在进一步增强收集直播行业的正面指导和标准办理，重点标准收集打赏举动，促进主播账号分类分级办理，提拔直播平台文明档次，增进收集直播行业高质量开展。

　　同月，市场羁系总局公布关于增强收集直播营销举动羁系的指点定见，《定见》第二部门“压实有关主体法令义务”，对收集直播营销举动中的三大主体(收集平台、商品运营者、收集直播者)的义务停止梳理，分条理停止义务分别。

　　2022年6月22日，国度播送电视总局、文明和旅游部结合公布《收集主播举动标准》(以下简称《标准》)。《标准》明白，关于需求较高专业程度的直播内容，主播应获得响应执业天分，对收集主播也规定了31条红线，主播不得炒作绯闻、丑闻、劣迹，传布风格低下的内容，不得指导用户低俗互动等。

　　直播APP类：点淘、有播、地鼠湾、特抱抱、至尊宝贝、艺羊优选、来麦、喜播、西瓜视频、播速通、变美日志、Wahool、咸蛋家直播电商一课一文、tophot、GOGAL够格、斗鱼直播、我是大佳丽、爱逛、红豆角、东方甄选等；

　　对此，网经社电子商务研讨中间收集批发部主任、初级阐发师莫岱青提到，雪梨和林珊珊同属于宸帆电商公司，雪梨的淘宝店肆下架前粉丝量近3000万，林珊珊的淘宝店肆也有981万粉丝，二者合计粉丝量近4000万，这粉丝量不管是对宸帆电商，仍是她们各自来讲，都躲藏宏大的流量和变现率，宸帆电商今朝没有超越二者体量粉丝的直播“选手”，此次二者一同被多平台封杀，不管是她们本身，亦或是宸帆电商，都是极大的丧失。

　　效劳商类：闪卖侠、红呗、新播会、优大人、巨鲸帮帮、星榜、一树百获、新烛传媒、视联智造、上直播、微赞、动感音符、糖豆MCN、蝉妈妈等；

　　2020年12月23日，据广州市市场监视办理局传递，对辛巴所属广州和翊电子商务有限公司（以下简称“和翊公司”）处90万元行政罚款，对燕窝供给方广州融昱商业有限公司（以下简称“融昱公司”）处200万元行政罚款，并责令单方截至违法举动。

　　2020年5月电商直播阐发，中国贸易结合会媒体购物专业委员公布《视频直播购物运营和效劳根本标准》，划定了视频直播购物运营的范畴、术语和界说、整体请求、从业职员、商品格量、运营办理、效劳直播电商一课一文、监视办理等请求。合用于商贸畅通行业内视频直播购物运营等办理。

　　网经社电子商务研讨中间特约研讨员、浙江泽大状师事件所状师马恺浓以为，此次变乱次要是源于薇娅虚伪申报、偷逃税款。按照今朝的质料来看，薇娅偷逃税的举动次要有两方面，一是把本人的劳务报答所得虚伪申报为企业运营所得，用来偷逃税款，二是有一些其他的运营支出没有照实申报征税。

　　网经社电子商务研讨中间收集批发部主任、初级阐发师莫岱青暗示，现在直播带货曾经逐步成为电商新常态，直播赛道上也出现了薇娅、李佳琦等头部主播，直播电商行业开展出谦寻、美腕、宸帆等MCN公司，同时淘宝、京东、拼多多、蘑菇街、唯品会、B站、小红书等电商平台纷繁推出直播功用；快手等直播平台与电商平台或品牌商协作，规划直播电商营业，因而可知，我国直播电商行业多条理合作格式正在构成，将来各大商家想要在直播电商赛道运营恒久，必需遵纪违法，服从划定规矩，关于行业到场者来说需主动自动追求变革，而不克不及原地踏步。

　　电商主播类：李佳琦、烈儿宝物、辛巴、瑜大令郎、时大标致、蛋蛋、董宇辉、广东佳耦、猖獗小杨哥、陈洁kiki电商直播阐发、琦儿等。（假如您是业内助士，欢送加微信modaiqing166进入相干行业群，请务必备注姓名+单元+职务）

　　马恺浓暗示，由于按照我国的《小我私家所得税法》，像主播的佣金、坑位费这些是属于劳务报答所得，合用的税率是3%到45%，那末假如是小我私家独资企业和合股企业的企业运营所得，合用的税率实际上是5%到35%，假如这个企业是查账征收的方法就是如许的一个税率，那末假如企业申报了审定征收，由于审定征收的这个利润率和征收率都比力低，以是征税的税负就会更少。再者就是企业的注册地点地常常会存在一些税收的政策的优惠直播电商一课一文，那末这一整套“组合拳”打下来，实在践的税负就会大大的削减，过剩的都进入了个生齿袋。这不只大大削减了国度的财务支出，更倒霉于支出二次分派，并且也形成了实践的税负的不公，以是也惹起了社会的极大的不满。

　　2020年，直播行业发作，多量人马涌入。因为开展疾速，而且准入门坎低，行业登时鱼龙稠浊。陪伴直播行业文明发展多年，聚集的乱象场面曾经到了不起不片面整治的境界。为了抑止短视频与收集直播行业的文明发展，为行业安康、久远开展护航，国度各级构造接踵出台了多部法令法例对短视频与收集直播行业停止标准。自2016年国度广电总局订定首个收集直播羁系政策以来，相干部分在收集直播范畴已出台十几个专项办理文件。

　　《标准》枚举了收集主播在供给收集演出及视听节目效劳过程当中不得呈现的13种举动。分离当前新手艺开展，此次《标准》还将操纵野生智能手艺分解的假造主播列入了参照施行的范畴。而关于需具有专业性的直播内容，《标准》也对主播提出要持证上岗等更高请求。

　　羁系方以为，因为触及消耗者的购置、发货直播电商一课一文、收款等举动都是燕窝方融昱公司举动，因而涉案商品的贩卖主体是融昱公司。而燕窝公司方为直播举动供给的“卖点卡”，和在天猫“茗挚旗舰店”网店公布的内容，均存在惹人曲解的贸易宣扬举动，其举动违背了《中华群众共和国反分歧理合作法》第八条第一款的划定。

　　据海内出名收集消耗纠葛调整平台“电诉宝”（受理用户维权案例显现，发货成绩、商品格量、虚伪促销、收集狡诈、货不合错误板、售后效劳、退换货难等为2022年直播电商常见成绩；次要触及平台有：抖音电商、快手电商、点淘（淘宝直播）、蘑菇街、京东直播、洋船埠、小红书、玩物得志、有播、地鼠湾、至尊宝贝、微拍堂、红豆角等。

　　国度税务总局称，根据《中华群众共和国小我私家所得税法》《中华群众共和国税收征收办理法》《中华群众共和国行政惩罚法》等相干法令法例划定，对范思峰追缴税款、加收滞纳金并惩罚款总计649.5万元。

　　2022年5月，中心文化办、文明和旅游部、国度播送电视总局、国度互联网信息办公室等四部分公布《关于标准收集直播打赏增强未成年人庇护的定见》，《定见》提出制止未成年人到场直播打赏、严控未成年人处置主播、优化晋级“青少年形式”、成立特地效劳团队、标准重点功用使用、增强顶峰时段办理等事情办法。

　　网经社电子商务研讨中间特约研讨员、上海汉盛状师事件所初级合股人李旻状师暗示，对平荣偷税漏税的惩罚是2022年后第一例针对收集主播涉税惩罚，但阅历过2021年屡次主播涉税惩罚以后还存在偷税漏税状况，关于直播行业而言实属不应当。值得存眷的是，此次平荣惩罚及2021年薇娅惩罚的公然信息中都提到了借助“税收大数据”发明涉税成绩。以大数据监控税收曾经是税控才能开展的一定标的目的，以上案例曾经证实了其有用性和可行性，因而不管是行业主播仍是其他征税主体，都不该对偷税漏税抱有幸运心思。

　　直播进入下半场，合作仍然暗涌不竭，在羁系部分、行业协会、直播平台等多方面配合勤奋下，直播电商行业迎来标准化开展新阶段。而在标准化的这条路上，倒下了很多人。

　　综合类：抖音、快手、哔哩哔哩、蘑菇街、淘宝直播、京东直播、拼多多直播、唯品会直播、小红书直播等；

　　该《划定》于2022年3月15日起实施，请求准确审理收集消耗纠葛案件，依法庇护消耗者正当权益，增进收集经济安康连续开展。《划定》触及收集消耗格局条目、七日内涵理由退货、电商平台自营误导的法令结果、收集直播带货等。

　　2021年5月25日，由国度互联网信息办公室等七部分结合公布的《收集直播营销办理法子（试行）》正式施行。在对直播营销平台的请求方面，《法子》明白直播营销平台该当成立健全账号及直播营销功用注册登记、信息宁静办理、营销举动标准、未成年人庇护、消耗者权益庇护、小我私家信息庇护、收集和数据宁静办理等机制、步伐。

　　2016年11月，国度互联网信息办公室公布《互联网直播效劳办理划定》，《划定》提出，不得操纵直播处置风险国度宁静直播电商一课一文、毁坏社会不变、骚动扰攘侵犯社会次序、进犯别人正当权益、传布淫秽色情等法令法例制止的举动，不得操纵互联网直播效劳建造、复制、公布、传布法令法例制止的信息内容。

　　【我们】浙江网经社信息科技公司建立近20年，努力于打造大数据驱动的抢先的数字经济综合效劳平台。构建了网经社(数字经济流派)、网经社电子商务研讨中间(我国一带一起TO10影响力社会智库)、“电数宝”(电商大数据库)、“电融宝”(数字经济投融资效劳平台)、“电诉宝”(收集消耗纠葛调整平台)等板块，供给面向平台、效劳商和当局部分、VC/PE供给品牌传布、研讨征询、数据陈述、FA等效劳。

　　同月，国度互联网信息办公室、国度税务总局、国度市场监视办理总局公布《关于进一步标准收集直播营利举动促停止业安康开展的定见》，《定见》的施行，将有益于进一步构建跨部分协同羁系长效机制，增强收集直播营利举动标准性指导，鼓舞撑持收集直播依法合规运营，增进收集直播行业在开展中标准，标准中开展。

　　据网经社企业库（COP.100EC.CN）得悉，今朝直播电商包罗综合类、MCN机构类、直播APP类、效劳商类电商直播阐发、电商主播类五大范例。

　　传递中称，辛巴方在直播带货过程当中，仅凭融昱公司供给的“卖点卡”等内容，加上对商品的小我私家了解，即对商品停止直播推行，夸大商品的燕窝含量足、成效好，却未说起商品的实在属性为风味饮料，存在惹人曲解的贸易宣扬举动，其举动违背了《中华群众共和国反分歧理合作法》第八条第一款的划定。