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直播电商市场规模体量大,用户规模增速放缓,单用户年度GMV稳步增长
直播电商市场规模体量大,用户规模增速放缓,单用户年度GMV稳步增长。根据CNNIC 披露的直播电商用户数据及艾瑞咨询披露的直播电商市场规模,我们对中国直播电商市场规模2021年和2022年的预测值进行测算, 我们认为2021年中国直播电商市场规模将近2万亿,并预计2022年全年中国直播电商市场规模达到2.84万亿, 同比增速42%。直播电商用户规模增速放缓,根据CNNIC 披露数据,截止2022 年上半年,我国直播电商用户规模已达到 4.69 亿人,相比 2021 年底 4.64 亿人仅增长 1.15%;直播电商单用户年度 GMV 稳步增长,2020年度单用户GMV 为 3191 元,2021年度单用户 GMV 推算为 4309 元,yoy为 35%,我们预 2022年度用户GMV 达到 5982 元,yoy为 39%。
我国直播电商发展历史最早可以追溯到 2016 年。2016年直播电商伴随直播风口应运而生,诞生初衷为试图打 通“直播+内容+电商”,提高用户粘性,即用户平台停留时间,将流量变现。经过近 7 年的发展,我国直播电商 行业已经走过了初创期和快速发展期,未来将继续走向成熟期,最终实现不同模式的分化。
第一阶段:直播平台应运而生,2016年为直播元年,这一年里我 国提供互联网直播平台服务的企业有 200多家,直播市场总量超过了250亿元。
第二阶段:2017 年为行业分化并向精细化方向发展的阶段,这一年国内直播电商市场交易规模为 196.4 亿元,市场初具规模电商直播英文。
第三阶段:行业开始向产业链的上下游进行资源整合。2018年快手电商和抖音直播纷纷上线亿,年交易额破亿主播有117位电商主播图片,直播间商品超过4000万个,参与商家同比增加 268%,整年成交额突 破2000亿元。
第四阶段:2020 年薇娅和李佳琦分别带货 310.9 亿和 218.6 亿,疫情期间直播电商快速发展, 不同直播电商模式逐渐分化。
第五阶段:直播电商作为一种重要业态,相关部门高度重视,出台一系列扶持政策 和监管规范政策。2021 年头部主播流量转移到腰部主播和企业自播,同时直播电商市场交易规模达 23615.1 亿 元,从 2017 年开始仅用了 4 年时间就完成万亿增长。2022 年 6 月东方甄选直播间走红,6 月 18 日单日观看人 次高达 6167 万电商主播图片,截至 2022 年 12 月 30 日粉丝高达 2896 万电商直播英文,单日观看人次多在千万量级,近 180 天累计带货 25 亿-50 亿元。2022 年 4 月,《国务院办公厅关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》指出,要有 序引导网络直播等规范发展。
直播电商产业链参与者可以分为商家、平台、用户以及包括 MCN 机构电商直播英文、主播等在内的服务商。在所有参与者中, 平台方处于核心地位,服务商为主要参与方。服务商的前台部分为达人主播,凭借自身流量和影响力为品牌进行 产品销售;服务商中的 MCN 机构为主播提供全链条服务,包括选品、直播间流程管理以及投流等,并从商家处 收取服务费,同时大量商家会对店铺自播进行外包,大多通过年框合作协议或按时长付费的方式寻求专业代运营 服务。从产业链的核心平台方看,平台主要通过提供产品曝光、交易保障、商品管理以及需求对接、流量分配等 功能获取收入,收入主要来源于买量收入和交易服务佣金。
- 标签:电商直播行业
- 编辑:田佳
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