新媒体运营经理工资公司运营部职责-运营规划方案怎么写

　　婺女洲度假区作为后发新景区，在开展之初即安身立异和差同化，对准婺源县夏日旅游市场产物、佳构空白的机缘，重点打造夜游场景和水上乐土，开展夜间旅游经济，进步旅客的停止工夫和消耗才能，为景区的收益增加开拓新空间

　　婺女洲度假区作为后发新景区，在开展之初即安身立异和差同化，对准婺源县夏日旅游市场产物、佳构空白的机缘，重点打造夜游场景和水上乐土，开展夜间旅游经济，进步旅客的停止工夫和消耗才能，为景区的收益增加开拓新空间。而从营销推行方面看，婺女洲度假区亦有立异之举：如捉住当前的视频传布流量机缘，依托抖音糊口效劳平台停止内容举动推行；多元跨界拓客，举行星云青燥音乐节，吸收年青客群；与《芳华环纪行》、《极限应战》等户外综艺跨界协作，动员品牌声量破圈及贩卖转化提拔；建立直播团队，售卖景区团券产物等。

　　（3）点评指数整体安稳，升沉颠簸极小，阐明用户在携程、去哪儿、美团等各大OTA平台关于江西省文旅景区的点评存眷度不变，即各景区普遍使用OTA平台停止产物推行贩卖；

　　进一步从2021-2024年5A级景区的品牌指数变革看：与一切景区品牌指数呈下滑趋向比拟，5A级景区的月度品牌指数则团体较着上升，两者构成明显差别。即5A级景区在品牌建立、品牌营销方面的投入更多，品格型景区才气成为连续出圈的流量之王。而在5A级景区品牌指数高位程度背后，反应的是产物的立异、效劳的提拔、体验的晋级、多渠道营销拓展等“内功”的修炼和打磨。

　　以5A、4A景区为重点监测样本，据迈点研讨院景区MBI监测数据显现：2022年，受“口罩”的重复影响，江西省月度景区品牌指数整体颠簸升沉较着；2023年，文旅市场进入苏醒开展期，江西省各景区高度正视品牌的推行、运营和传布，团体品牌指数安稳上升，并于4月、10月呈现峰值；进入2024年新媒体运营司理人为，受经济增加减速、消耗疲软、合作加重、传统的景区观点界定弱化、马太效应凸显等身分影响，景区运营面对应战和压力，月度景区品牌指数呈现下滑。

　　这里是江西，井冈山是她的气质公司运营部职责、鄱阳湖是她的颜值、磁器的烟青色是她的温顺、“江西小炒”是她的炊火气……“江西光景独好”品牌不竭擦亮，“江西文化友爱”品牌形象亦亟待重修重塑！

　　江西省文旅景区品牌运营指数：2024年团体品牌指数显现下滑趋向，但5A级景区品牌指数上升，马太效应凸显，各景区更需增强品牌推行运营来劫掠“人流”与“财路”

　　2.宜春明月山旅游区：“温泉+中医药+文旅”跨界交融，立异康养旅游产物，重塑“康养福地”品牌形象

　　江西省位于我国东南部地域、长江中下流南岸，天文情况以丘陵和山地为主，具有丰硕的旅游资本天禀，具有国度旅游资本尺度分类八大类155种根本景观中的153种，绿色、白色、古色资本交相照映。依托旅游资本劣势，以品牌创立引领文旅高质量开展，全省景区创立培养事情获得明显效果。停止2024年6月，江西省具有国度级旅游度假区5家（占天下总数的6%）、5A级景区14家（占天下总数的约4%）、4A级景区234家，高档级景区数目排在天下前线。同时，从国度级旅游度假区和5A景区范例阐发，山地型占主导（占比约63%），兼具温泉型、湖泊型、科普型、村子型、留念地型、汗青遗址型，进一步表现了江西省文旅资本的丰硕度和多样性。

　　5.篁岭景区：从“半空心村”到当选结合国天下旅游构造“最好旅游村落”，创始了村落复兴和古村子庇护的“篁岭形式”

　　别的，根据迈点研讨院监测平台的江西4A及以上的189家境区数据信息显现，赣州、上饶、吉安、九江等都会散布较为麋集，而新余、鹰潭则较为稠密，显现开展的不服衡性。表白受资本天禀、文旅财产开展成熟度、都会开展计谋规划等综称身分影响，各市在品牌景区创立方面存在必然的差异。

　　作为老牌5A景区，三清山光景区面对周边网红“新权力”景区如望仙谷、篁岭村、婺女洲度假区等的合作要挟，连续发掘本身劣势、立异营销方法、推出新弄法等。如细化目的客群分类，采纳精准营销，同游览社协作发掘团队游市场、拓展省外长途客源市场；针对年青客群，将玄门文明的劣势做强做深，好像收集游戏公司结合推出热点游戏《顺水寒》、与上海阅文团体出发点念书签订协作和谈将三清山打造为收集文学与旅游交融标杆景区等，其立异营销和运营方法对拓展深化收集文学和旅游产物之间的交融具有汗青性、引领性意义。

　　“十四五”期间是江西省文旅建立的枢纽期间，2023年为施行“十四五”计划的枢纽年、片面贯彻党的二十大肉体的残局之年。自2023开年以来，江西省聚焦文明强省、旅游强省建立，全省文旅财产开展根底不竭夯实、气力不竭加强，整年欢迎旅游人数81827.8万人次，比上年增加24.9%；旅游总支出9668.0亿元，增加67.9%。2023整年旅游欢迎人数和总支出完成了“双增加”、“双打破”的逾越式开展，创汗青新高，距旅游总支出跻身“万亿俱乐部”仅一步之遥。

　　9.婺女洲度假区：共同的文明IP塑造、跨界协作营销推行，打造夜游场景和水上乐土立异运营手腕，弥补夏日旅游市场空缺，开拓景区收益新增加空间

　　4.井冈山光景旅游区：“白色+科技”，数字手艺赋能白色资本和白色文明时期性命力，立异白色文明展现与传布情势，催生新业态、新弄法、新体验

　　当前，文旅财产面对从传统的“资本导向”到“市场导向”“需求导向”“内容导向”的深入变化，行业开展从重资本开辟建立阶段转向聚焦品牌建立和运营办理阶段，即迈入大运营时期。

　　都会文旅层面，以南昌、景德镇、上饶为代表，各都会竞相出圈，都会生机和魅力得以提拔。纵观2023年全省11个地级市的“文旅成就单”：旅游欢迎人数和支出双目标评价比照，上饶、南昌、宜春、吉安、赣州位列前五；整年旅游支出达千亿元以上的都会除上述五个外，九江市也位列此中新媒体运营司理人为，总计6个；各市文旅财产开展存在必然差异，团体构成“前六与后五”两个梯队。

　　比年来，明月山景区打破思想定式，在旅游开辟中重视将中医药文明与旅游深度交融，经由过程一系列立异办法：建立中医药文明体验区、举行中医药文明主题举动、展开中医药文明科普教诲、打造中药饮品国潮新场景、重点引进一批高端医美项目、开辟一批温泉衍消费品等，重塑明月山“康养福地”旅游形象品牌，为解锁“中国药都”与“富硒温泉”跨界交融供给了新思绪。

　　（2）媒体指数变更相对和缓、小幅降落，江西各景区在支流媒体、群众媒体、行业媒体与自媒体渠道的宣扬力度较好，将来持续连结强化；

　　江西省文旅景区运营立异：以武功山、明月山、井冈山、滕王阁、三清山等为代表的传统景区立异营销方法、加快焕新晋级等；以篁岭、望仙谷、陶溪川、婺女洲度假区为代表的“后起之秀”景区不竭缔造新形式、建立新标杆

　　江西省文旅景区品牌创立：资本品貌高、范例多、特征足，高档级景区数目位居天下前线，景区品牌的市场召唤力、影响力不竭加强

　　7.陶溪川文创街区：以陶瓷文明为引领，交融文明庇护、财产开辟、都会更新与社区营建的综合形式，文旅交融和活化产业遗产开展范例

　　“篁岭形式”的胜利经历次要体如今：当局指导，团体搬家，易地扶贫，处理村民寓居成绩；企业到场，引进专业开辟团队，停止团体庇护性开辟；市场运营，采纳“公司+农户”运营形式，建立乡村经济协作社，构成“整村开辟、生态入股、失业创业、品牌创立”为特征内核的市场运营形式；品牌创立，以“篁岭晒秋图”为核情意象，打造景区独具特征主题品牌标记；共建同享，让村民以地盘、资本入股和在景区失业、创业等情势使村民到场此中，构建村民和景区的“长处配合体”，处理村民脱贫致富成绩。

　　望仙谷景区，2020年10月对外停业，开业至今，持续三年的年旅客量超百万公司运营部职责，特别是2023年欢迎旅客量高达369.1万人次，总停业支出达4.14亿元，成为江西文旅的一家“黑马景区”。固然其胜利背后有多重身分叠加如生态管理优先理念、立异共创共担共富招商运营形式、以绝壁民宿为代表的佳构业态开辟、精准的“仙侠”文明观点定位、“短视频+直播+文旅”开展形式等，但最主要的是其旅游开辟的新思想，即“运营前置”、“传布前置”，环绕运营和传布结果设想旅游产物，其以产物和创意为内核的文旅“破圈”思绪值得行业进修。

　　8.三清山光景区：除全方位、多角度、平面式宣扬营销推行“三清全国秀”主品牌外，还深度发掘玄门文明内在，面向年青客群主推收集游戏、收集文学、道文明的IP“新三样”,以“景区+收集文学”打造文旅IP新范式

　　3.南昌滕王阁旅游区：传统景区转型晋级的典范范本，放慢扩容换装晋级与开放公园建立新媒体运营司理人为，完成“还江于民，还岸与民，还景与民”

　　品牌是高质量开展和高品格糊口的主要意味，做好品牌建立是鞭策高质量开展和促进中国式当代化的内涵请求。比年来，江西文旅景区出圈不竭，传统景区优化晋级、新兴景区立异开展；“江西光景独好”旅游品牌形象逐步不得人心，出名度、佳誉度不竭提拔。但仍旧存在品牌计谋认识单薄、品牌资本发掘使用不充实、地区品牌协作协同开展待增强、品牌代价及影响认知不敷等成绩。加大景区品牌建立投入力度，放慢补齐文旅品牌建立的短板，成为“江西片面促进中国式当代化旅游强省开展计谋”的应有之意、燃眉之急。

　　陶溪川以原宇宙瓷厂为中心启动区，融传统+时髦+艺术+高科技于一体，凸显国际范、强体验特征，成为陶瓷老工场胜利转型的样本、文旅交融开展范例。在品牌打造方面，以集市为依托，以瓷为序言，安身传统文明，打造多元糊口方法的尝试型艺术集市品牌如欢然集、年龄大集等；业态孵化方面，经由过程“陶瓷+”跨界交融，导入和培养涵盖文创、教诲、科技、消费和糊口等方面的多元业态；文明举动整合营销方面，经由过程举行“开窑节”、陶瓷体验立异之旅、“艺周”暑假营、“非遗百匠”陶溪川严选好物节等系列举动，吸收旅客来体验举动和购置产物。

　　6.上饶望仙谷景区：生态管理为先、创意打造多元佳构业态、立异共创共担运营形式、探究“直播＋文旅”的开展新形式，完成从“烧毁矿区”到“网红山谷”、从“卖石头”到“卖糊口”的蝶变，成为“再造新故土”、“两山实际”的活泼理论标杆

　　野生智能时期降临、以“留意力经济”为内核的流量经济成为新趋向的布景下，传布才能成为一种文旅新质消费力。但也需熟悉到流量的双面性特性：流量可赐与一个景区、一座都会、一个省分“爆火出圈”的时机，一样也极其磨练景区的综合效劳和办理才能、处所当局的社会羁系与管理才能。以本年上半年江西省呈现的“提灯定损”、“天价修车”征象为例，负面的社会变乱严峻影响了江西省的团体文旅形象，其旅游情况遭受应战。因此，景区的品牌建立与都会的人文社会形象塑造是一个团体，两者相辅相成、互相影响，且建立一个有宁静、有文化、有温度、有文明的都会品牌更加主要公司运营部职责。

　　比年来，安身文明强省、旅游强省开展目的，江西省对峙以文塑旅、以旅彰文，在品牌建立和运营立异方面连续发力和不竭探究：施行“江西光景独好”品牌提拔方案和旅游品格提拔方案，放慢打造赣鄱文旅新地标、新标识、新手刺，做强文旅高质量开展支持。本文以江西省文旅景区为研讨工具，重点从景区品牌创立状况、景区品牌运营指数变革新媒体运营司理人为、景区运营立异案例研讨三个维度梳理、阐发其开展劣势、立异办法、胜利形式等，并研判存在的成绩。同时，分离省情实践与文旅传布新趋向，讨论考虑品牌建立重点，助力鞭策江西文旅放慢出圈、愈加出彩。

　　（4）运营指数呈上升趋向，即在收集普遍提高化、流量时期，江西文旅景区紧跟时期程序，与时俱进，充实操纵抖音、快手、小红书、视频号等渠道展开景区的营销、品牌传布、旅客互动“圈粉”等。将来，强化互联网、新媒体渠道的运营仍然是各文旅景区吸惹人气、快速抢占客流的主要方法。

　　景区打破传统营销形式，在渠道营销（支流媒体、OTA渠道、官方自媒体矩阵、抖音、小红书、B站等新媒体）和内容营销（武功山帐篷节、武功山越野赛、特警夜爬举动、设立了“特种兵”效劳驿站等）上左右开弓。从紧跟热门到制作热门，聚焦热点新媒体，构成营销“组合拳”。从网红引流到话题造势再到直播互动，景区精准打造“日出云海、高山草甸“等金字招牌”，成为年青旅客争相“种草”和“打卡”的热点景区。

　　比年来，井冈山光景旅游区主动鞭策聪慧旅游开展，增进旅游财产立异提质：如建立海内第一家元宇宙观点综合体验的项目——大型白色沉醉文旅《元宇宙井冈山》；天下初创XR数字手艺打造笔架山白色情境主题数字体验园；将白色基因与数字化相交融，建立“白色基因库”；井冈山反动博物馆在全省领先推出AR智能眼镜导览效劳等。团体将聪慧文旅与白色文旅合二为一，操纵科技化方法革新旅游资本展示情势、立异产物业态，数字赋能使井冈山更“潮”、白色文明更“活”。

　　（1）搜刮指数团体呈下滑趋向，月份间的颠簸较大，特别是进入2024年下滑幅度较着，表白江西省各景区需求进一步增强在百度、360等支流搜刮引擎渠道的营销推行投放，且要对峙持久主义，保证连续性；

　　比年来，聚焦全省营商情况提拔、文明强省、旅游强省目的，江西省当局、江西省文明和旅游厅出台多项利好政策，如稳固提拔经济“28条”、增强数字赋能营商情况“15条”、《关于促进旅游业高质量开展的施行定见（2022-2025年）》、《深化贯彻党的二十大肉体促进文明和旅游高质量开展“3366”动作方案》等，有用拉动了全省文旅项目投资、提振了文旅企业开展自信心、鼓舞各景区强化品格晋级和品牌建立，同时出现出一批代表性、标杆性景区，为全省以致天下的文游览业开展缔造了新运营形式、探究出新开展途径等，值得行业进修和推行。

　　江西省文旅开展总况：文旅深度交融加快，都会文旅竞相“出圈”，生机和魅力“双提拔”公司运营部职责，全省文旅完成逾越式开展，增加势头微弱

　　以2021年为肇端点，我国进入新开展阶段，江西省文明和旅游开展区位劣势进一步彰显，“一带一起”建立、长江经济带开展公司运营部职责、中部地域兴起等国度计谋叠加，对全省文旅财产开展发生极大的溢出效应。

　　进入2024年，江西文旅仍然连结了微弱的增加势头，据江西省统计局公布的数据，1月—5月全省累计欢迎海内旅客21895.4万人次，同比增加19.7%；累计海内旅游支出2065.86亿元，增加26.6%。同时，从除夕、春节、腐败、五1、端五五个假期的旅游数据看，各假期旅游欢迎人次、旅游总破费同比团体完成“两位数”增加。可见，上半年江西省文旅市场需求兴旺、连续炽热，助于加快完成整年文旅开展目的。

　　除国度级文旅景区品牌的创立外，江西省比年来立异展开“光景独好”旅游名县、名镇村、名景区“三名”系列评比，助推文旅产物提质晋级。同时，在全省“江西光景独好”主品牌指导下，各市、各景区亦高度正视本身品牌的塑造，如景德镇“千年瓷都”“白色摇篮，山川吉安”“庐山全国悠”“龙虎全国绝”“三清全国秀”等，团体有力提拔了都会文旅及景区的市场召唤力和影响力、铸造了品牌的“种草”力。

　　结语：流量是把双刃剑，既带来机缘，亦提出新应战；景区品牌建立是点，都会文旅团体品牌形象塑造是面，两者为一体，需“两手都要抓，两手都要硬”，办理羁系才能亟需提拔

　　2024年，千年滕王阁放慢开启向“新”开展之路：一是减少滕王阁景区免费范畴，扩展免费开放范畴，除主阁地区和登阁免费外，其他地区均免费开放；放慢促进滕王阁旅游区北扩工程，鞭策滕王阁与周边景区、街区连片开展。其“一缩一扩”的计谋规划背后，表现了其开展思想、运营思想的改变：滕王阁景区正由单一都会景点向效劳多样化的综合旅游目标地改变；从严峻依靠门票支出向发掘和拉动留宿、餐饮、文娱等多元业态的“二次消耗”改变；为传统景区的转型晋级供给了开展范本。