让乡村特色旅游成为助力乡村振兴朝阳产业

让乡村特色旅游成为助力乡村振兴朝阳产业本站　　乡村旅游，是指以具有乡村景观为旅游吸引物，面向多样化市场需求开展的参与性强，文化内涵深厚，乡土趣味浓郁的复合性活动

　　乡村旅游，是指以具有乡村景观为旅游吸引物，面向多样化市场需求开展的参与性强，文化内涵深厚，乡土趣味浓郁的复合性活动。乡村旅游对于乡村振兴有着自己独特的优势，乡村旅游是乡村振兴的重要动力，是乡村产业振兴的重要产业选择，对乡村产业振兴起到引擎作用。大力发展乡村旅游是实施乡村振兴战略的重要抓手。乡村旅游得到发展，有利于实现产业兴旺和打造宜居生态环境，有助于实现乡村的乡风文明，有助于实现村民生活富裕。因为，旅游业所具有的综合性和带动性的特点，决定了其先天就具有致富一方的功能。

　　大力发展乡村特色旅游业，使其成为助力乡村振兴的朝阳产业，这不仅是转变经济发展方式走可持续发展之路的需要，更是低碳环保、全新的绿色“无烟”经济增长极。随着人民生活水平的不断提高和经济更快发展，交通更加便捷，使一些传统的旅游资源已不能满足人们日益增长的多样化旅游消费需求。领略独具特色的民俗风情，人文风光已经成为人们新的旅游消费需求。而以“农牧林家乐”为主题的乡村特色旅游业具有投资小、区域性强、民族特色浓郁等特点，非常适应旅游市场需要。通过旅游消费来增加农牧民收入，提高生活水平。

　　就扎鲁特旗而言，该旗有着丰富的旅游资源，悠久的历史文化，奇特的地形地貌，优美的自然风光和浓郁的民族风情。这里的山地、草原、森林、山峰、沙漠、湖泊、泉水、湿地、冰雪、民俗风情、历史文化、自然景观及人文资源等独领，各具特色，成为广大游客领略大自然风情的极佳去处，能不断满足都市消费群体 “回归自然” 的旅游需求。该旗的旅游业以“中国最美山地草原”“通辽市后花园”之美名享誉国内外。该旗总人口31万多，其中蒙古族人口占总人口的近一半，且蒙古族传统文化生活习俗保留完好。这里有极具特色的蒙古族婚礼，盛大的草原那达慕大会，有华丽的蒙古族服饰、刺绣和首饰，有精美的民族工艺品、纪念品，有洁白的哈达，优美的歌舞，醇香的奶酒，更有热情好客的草原人民。上述这些已经成为该旗旅游业的新亮点。

　　在新形势下，进一步发展乡村特色旅游业，体现“农牧林”特点，挖掘民族特色，突出民俗特征，打造个性化、特殊化、差异化旅游品牌，推动旅游发展方式转型，做大做强乡村特色旅游业，为农村牧区经济社会发展和乡村振兴开辟新模式，注入新活力。

　　一、挖掘开发特色旅游资源。因地制宜、因地施策是乡村旅游的发展方向。按照现代旅游消费特点，保护旅游资源的基础上，挖掘开发草原生态观光游，森林探险游，湖泊休闲游，沙漠运动游，健身娱乐游，民俗体验游，红色教育游等多种旅游项目。着力构建以历史文化为底蕴，以自然风光为构架，以红色旅游为补充，以原生态民俗风情为特色的旅游格局。

　　二、打造多元化的产品体系。旅游产品销售收入是旅游业收入的重要来源，对乡村旅游而言，其意义更加明显。一要立足地方特色、环境特点、民俗特征做好产品塑造工程，要依靠好的策划、好的创意、探究自身优势，形成比较优势。把原生态的、同质类的资源按不同的手法打造，以不同的风格包装，突出特色，制造差异，塑造不同类型的产品，把乡村原有的特点塑造成亮点、卖点。二要引导和培育一批以生产、销售乡村特色旅游产品为主的企业，深度开发特色旅游纪念品、食品、礼品等，推出具有地方特色，集标志性、创意性、观赏性、实用性为一体的旅游商品，并不断提高艺术品位和档次。三要推动“休闲农牧业+乡村旅游”，“互联网+乡村旅游”，全面启动“智慧乡村游”工程，建立乡村旅游在线服务平台，加强对地方旅游资源和产品的线上推广，网络营销，网络预订和网上支付等互联网服务功能。从而满足广大旅游消费者的需求。

　　三、完善基础设施建设。原生态不等同于原状态，任何形式的乡村旅游形态都必须做一定的改造和建设。鉴于旅游业对劳动就业，现代服务业和地方经济发展的贡献率，要采取政府主导，市场化运作，企业参与的形式，加大对乡村旅游基础建设投入力度，加强乡村特色旅游服务设施建设，着力打造旅游名镇（村），不断完善配套服务功能，实现吃、住、行、游、购、娱六要素的协同发展。

　　四、提升旅游服务质量。一要加强旅游从业人员的培训。旅游从业人员是展示地区文明的重要载体和窗口。旅游从业人员素质不高也是制约乡村旅游业发展的主要因素之一。注重对从业人员的管理和培训，加强宣传引导和示范带动，建设一支有较强文化素质和较高服务技能的专业队伍。通过集知识性.地域文化趣味性于一体的导游从业人员的解说，使游人置于一种身临其境.身临其中的境地。二要加强文化旅游、市场监督、公安司法、卫生防疫等部门联合执法，开展旅游市场秩序专项整治，提升乡村旅游服务质量。

　　五、加强旅游宣传推介。旅游品牌就是旅游产业发展的吸引力，竞争力。乡村旅游品牌的形成，离不开形象推广和广泛宣传。一要编制高质量高水平旅游宣传资料、宣传片，开展旅游摄影、书法、商品展等活动，以此提高乡村旅游的品味、艺术感染力、对外知名度和美誉度。二要加强区域间的联络，促进交流合作。规划好旅游线路，着眼于区域旅游的一体化联动，鼓励建立旅游联合体等合作机构，实现优势互补、资源互享、相互推介、客源互送、利益互惠。三要充分运用扎鲁特旗“乌力格尔之乡”“版画之乡”“民族曲艺之乡”“民间艺术之乡”之品牌，做好对外宣传推介。

　　六，注重挖掘文化内涵。“文化是旅游发展的灵魂，旅游是文化发展的依托，旅游产品的竞争力最终体现为文化的竞争。文化作为旅游的灵魂，始终蕴含在旅游活动中，表现出极大的魅力”。要积极探索旅游与文化产业互动发展的新模式。如：依托农村牧区原始的农耕、游牧文化，打造“开心农场、牧场”等娱乐项目，让游客参与耕种、劳作、采摘、放牧、做民族餐等活动，使游客在游玩的同时更能够亲身体验“当农（牧）场主、做农牧民”的感受，从而在提升乡村特色旅游品味的同时，也为古老的乡土文化注入新的活力，其意义已远远超出了“游山玩水”的范围，这便是把文化内涵注入乡村特色旅游中所产生的巨大作用。

　　总之，通过努力，深入挖掘乡村特色旅游的自然资源、人文资源、民俗资源，精心打造具有鲜明地域色彩和浓郁乡土气息的旅游项目，大力发展乡村旅游业，用乡村旅游拉动乡村振兴，从而使乡村特色旅游成为助力乡村振兴的朝阳产业。