市市场局利用“互联网+科技”手段监测媒体广告全省排名第三

市市场局利用“互联网+科技”手段监测媒体广告全省排名第三本站　　阜新，寓意“物阜民丰，焕然一新”，1940年置市

　　阜新，寓意“物阜民丰，焕然一新”，1940年置市。位于辽宁省西北部，东接沈阳市，南邻锦州市，西连朝阳市，北靠内蒙古自治区。全市总面积10326平方千米，其中城市建成区76.5平方千米。下辖2县5区及1个国家级高新技术产业开发区。全市常住人口173.9万人，其中城镇人口102.9万人。阜新是全国第一个资源型城市经济转型试点市、国家扶贫改革试验区，也是国家首批循环经济试点市之一、“中国优秀旅游城市”、首批全国篮球城和省级园林城市。

　　广告是一个地区经济高质量发展的风向标，也是一座城市形象展示和文明程度的重要标志。今年以来，市市场局充分发挥职能作用，大胆利用“互联网+科技”手段，有效借助第三方平台，不断强化媒体广告监测，取得了很好的效果。据省市场局对2021年1月份广告监测抽查结果显示，我市媒体广告条数违法率1.64%，全省排名（由低到高）第三位。

　　过去传统的媒体广告监测是依靠听广播、看电视、录音、录像人工录制采集等方式监测各类媒体广告。其弊端是覆盖面窄、功能性少、精准度差。而现代化媒体广告监测是利用数字化监测系统软件、广播电视采集专用设备、专用服务器、存储设备等，对媒体广告全时段实时自动化监测、存储、数据分析汇总，监测数据和资料及时有效地转换为提示约谈和监管执法重要依据。从2020年12月开始，市市场局围绕如何建立实用好用的广告监测系统，组专班，派专人，先后对省局、沈阳局、辽阳局广告监测系统建立模式、监测效果、运行程序、执法衔接情况进行调研，并采用监测效率较高的第三方外包服务模式，2021年1月1日，广告监测平台正式上线运行，这标志着我市采用互联网思维、大数据技术监测广告跃上新台阶。目前，我市首批将市传媒中心（集团）3个电视频道、2个广播频道、阜蒙县融媒体中心1个广播频道纳入监测范围，实时监测，实时采集，实时上传。

　　一是保障监测数据真实性。阜新在全省市场监管系统率先制定《广告监测工作操作流程》，严格规范监测公司广告信息采集录入、市场局广告内容复核审查和违法线索处理程序。同时，强化与监测公司对接，了解落实监测制度、数据管理、安全防护情况，确保履约到位，出具数据真实。

　　二是保障监测精准度。将涉及广告导向问题、关系人民群众身体健康财产安全的医疗、药品、食品、金融、房地产、教育广告作为重点，实施日常监测；根据专项整治需要，开展新冠肺炎疫情防控、特供专供、抗幽门螺旋杆菌牙膏广告专项监测。

　　三是保障违法线索处置震慑力。实时监测综合运用责令停止发布违法广告、行政约谈、立案查处等多种行政措施，有效减少了广播、电视等媒体广告违法行为发生率。截至目前，全市已经监测各类广告43252条次，审核确认违法广告1130条次，下发责令停止播放广告通知书22次，立案查处违法广告案件4件。

　　广告业是新兴朝阳产业，是阜新全面转型，全方位振兴的重要组成部分。加强媒体广告监测其目的就是通过互联网、云计算等科技手段，实现涉嫌违法线索早发现、早处置、早预防。对违法情节较轻的当事人进行约谈告诫，对违法情节较重的立案查处，为打造一流营商环境提供良好的广告氛围，促进整个行业广告传播价值理念、道德规范和行业自律，更好服务经济社会发展。