新闻报道策划方案

新闻报道策划方案本站　　近期，市长黄奇帆、常务副市长马正其、副市长谭栖伟先后到忠县调研，对忠县经济社会发 展作了一系列指示；我县县委、县政府主要领导调整后，县委刘贵忠，县委、代 理县长熊世明在各种场合就忠县今后的发展提出了新思路、新举措、新要求

　　近期，市长黄奇帆、常务副市长马正其、副市长谭栖伟先后到忠县调研，对忠县经济社会发 展作了一系列指示；我县县委、县政府主要领导调整后，县委刘贵忠，县委、代 理县长熊世明在各种场合就忠县今后的发展提出了新思路、新举措、新要求。《忠县新闻》将 推出工业强县大家谈、工业强县民营富县进行时两个专栏，以新闻的形式唱响加快发展、科 学发展、和谐发展的主旋律。

　　工业强县大家谈为新闻访谈，访谈对象为工业经济领域有代表性人物，采访的地点一律不得 在办公室，而应选择与访谈内容相关的地方，穿插一些工作性、生产性、图表、文件等镜头。 访谈内容为现状如何、措施如何、目标如何，切忌大话、空话。每位采访对象一般设计两段 同期声，之间作必要的转述、过渡。每条控制在 2 分钟左右。

　　工业强县民营富县进行时为新闻深度报道。要围绕特色做文章。重点报道我县十大重点企业 的发展情况，包括生产、销售、利税、就业、工人工资、技改、创新、发展规划、目标等， 也可以报道一些民营企业、微型企业的发展情况。提倡从小处入手，细节入手，故事化开头， 强调现在进行时，既有今年前 9 月的成就回顾，也有未来一段时间目标的展望，采访生产一 线的工人、技术人员、车间负责人、企业负责人等，提倡记者现场出镜采访、串接。每条稿 件 4 分钟左右。后面配发 100 字左右编辑感言。

　　访谈每条 40-60 元，差一条扣 60 元；深度报道每条 60-100 元，差一条扣 100 元。

　　新闻报道策划就是指在确定了新闻线索或报道思想之后，对即将实施的新闻活动作深度、广 度、厚度的综合分析，同时进行周密的安排部署，以使宣传报道达到最佳效果，产生最大效 益。专题新闻报道策划要求策划者既要有一定的预测、分析能力，也要在突发事件面前有快 速的应变能力，比如很快请到相关部门的官员、专家学者，很快调出相关的数据、资料、背 景，很快拿出报道方案和后续计划并组织实施等。新闻报道策划属于一种在创造性思维指导 下的新闻活动，有利于调动和发挥新闻工作者的主观能动性和创新能力。前不久召开的第二 十一届国际摄影测量与遥感大会（isprs）刚刚落下帷幕，笔者作为新闻从业人员有幸参与了 此次的新闻报道策划活动，感受颇深，藉此入手解析新闻报道策划的七个步骤，愿与读者讨 论。

　　第一步，深入了解对策划对象所在行业及相关情况，比如行业的历史，行业的现状，行业发 展的新特点，相关的法律配套等。了解得越详细，掌握的信息越多，就越有可能从中挖掘出 有价值的新闻点。

　　在第二十一届国际摄影测量与遥感大会（isprs）召开之前，大会宣传组做了充分的准备，深 入了解国际摄影测量与遥感学会的历史，现状，学术性以及国际影响力。与大会的承办方国 家测绘局密切接触，掌握第一手资料，并就宣传的新闻点进行探讨和沟通，为这次大会的宣 传打开思路。

　　第二步，确定宣传目标是至关重要的一个环节。宣传目标的确定直接影响到后面新闻点的策 划、媒体的选择和预算的编制等步骤。针对不同的宣传目标我们需要确定宣传范围，选择宣 传媒体，有针对性的实施是成功新闻报道策划的开始。

　　在 isprs 大会筹备期间，大会宣传组讨论分析了我国目前测绘行业的特点和发展态势，结合 isprs 大会的特殊性，明确了大会宣传的目标：以宣传大会为契机，重点报道我国测绘科技

　　考虑到测绘行业在目前阶段仍然属于冷门行业，测绘科技及成果应用还鲜为人知的情况，我 们要把冷饭炒热，不花一番心思怎么行。我们充分运用借势、造势两大基本方法策划专题报 道的新闻点。适值 5.12 汶川地震发生不久，地震救灾和灾后重建仍是当前重大社会热点问题， 我们借机充分发掘测绘成果在汶川地震中发挥的重大作用，为宣传测绘成果应用造势，同时 辅以测绘高新技术设备仪器的科普普及报道，便于受众进一步了解测绘，达到我们的宣传目 标。

　　新闻报道策划都是通过媒体的传播来完成的，因此媒体的选择非常重要。专题新闻报道更要 针对专题的特点来选择媒体。首先从宣传目标出发确定该专题报道不仅具有全国性、行业性 的特点，还具有科技性、应用性的特点，然后基于我国测绘科技行业的实际状况并结合国际 摄影测量大会的具体情况，我们决定选择人民日报、新华社、光明日报、经济日报、中央人 民广播电台、中央电视台新闻中心（新闻频道）、科技日报、中国新闻社、中国日报（英文）、 国际广播电台，凤凰卫视、国土资源报等中央主要媒体。

　　做一次宣传，当然要衡量投入产出比，对预算做到心中有数。新闻报道策划离不开对新闻事 件的实施费用。新闻报道策划不同个案的实施费用往往会根据具体的策划而有所不同，因此 应采用目标任务法来预算。 所谓目标任务法，就是先确定一个新闻报道策划的目标，然后估 算出要达到这一目标所需的费用，包括新闻策划实施费用和新闻发布费用，这两项费用相加 就是一次新闻报道策划的总费用。

　　国际摄影测量大会专题报道因策划的目标较大，需要实施内容较多，此次的预算也比较高。 为了向全社会普及测绘成果应用，让老百姓更多的了解测绘，我们邀请中央电视台国际频道 制作两集专题片。应大会宣传需求，我们制作了大会展播篇。会议期间，媒体接待，交通、 餐饮等也需要一笔经费。绝大部分费用因策划实施产生，所有费用的支出都在预算范围，投 资和效益成正比。

　　策划的实施和控制是新闻报道策划中的另一个重要环节。因为再精妙的策划，也需要通过媒 体进行传达。如果媒体不配合，新闻报道策划是不可能获得成功的。需要策划人有很强的媒 体运作和控制能力。

　　为了跟媒体沟通，充分发挥各个媒体的特点，实现宣传目标，我们在大会筹备期间召开新闻 通气会，会前我们提前 3 到 5 天把精心准备的新闻素材发给跑口记者，请他们了解这次大会

　　的重要性和新闻报道策划的主要意图，期望他们在通气会上集思广益。通气会上记者们畅所 欲言提出了很多新的看法，为我们的专题报道打开思路。大会开幕式之前，国务院副总理李 克强会见前来参加国际会议的国外测绘专家代表。国土资源部副部长鹿心社等领导参加了开 幕式。大会展会期间，我们策划的借势新闻点获得巨大成功，媒体纷纷报道了测绘科技的各 方面情况，达到我们预期效果。大会开幕时播放了展播篇，中央电视台国际频道 cctv4 在 7 月 2 日、3 日黄金时间播出两集测绘题材的大型专题片《灾区上空的眼睛》和《神奇的数字 家园》，另外还在会议期间会议大厅循环播出，广泛宣传，很有震撼力，大会闭幕前我们召开 了新闻发布会，由于前期的策划工作扎实，对测绘科技不甚了了的记者们也产生浓厚兴趣， 发布会期间记者踊跃提问，发布会结束时很多记者还意犹未尽，与有关专家预约采访时间。

　　a、刊登播出数量 在策划实施后统计媒体刊登播出的新闻数量，看是否达到原先设定的目标。 大会结束后，我们做了详细统计，这次参加大会总共有 22 家媒体 50 多名记者，大会召开的 十天内，共发稿 63 篇。人民日报、新华社、中央电视台、中央人民广播电台、人民网等媒体 不仅刊发、播发了大会开幕前国务院副总理李克强会见会议部分代表的消息，其他还有几十 家媒体报道了大会召开以及有关摄影测量与遥感进展及成就的消息。中国日报做一个专版报 道。

　　b、刊登播出质量。主要指篇幅、字数、播出时间长度、刊登的版面（是否头版或其他重要版 面）、播出的时间段（是否黄金时段、知名栏目）等。这次宣传的力度较大。尤其是中央电视 台在十天的会议当中就有两次新闻联播，四次新闻直播，两次朝闻天下，两次晚间新闻、一 次新闻 30 分。新华社开幕式当天就发稿 4 篇，大会闭幕又发稿 3 篇。人民日报发稿 4 篇、其 中一篇为二版头条，占三分之一版面。人民日报海外版发稿 2 篇。光明日报发稿 5 篇。经济 日报发稿 5 篇。科技日报发稿 3 篇均在一版。凤凰卫视凤凰直通车、中央人民广播电台、国 际广播电台等主媒体都对大会作了报道。尤其是人民网开辟专题专栏对大会作独家网络媒体 支持影响较大。

　　c、受众反应。此次专题新闻报道不仅突出表现了测绘部门在抗震救灾中的积极作为，而且形 象展示了中国测绘工作的科技水平和重要作用，并富有较强的科普效果，使社会各界加深了 对测绘工作的了解。普遍反应这次宣传会议达到两个目的，显示了我们的科技实力，展示了 我们的国威，同时达到了扩大测绘工作的影响，彰显测绘作用的目的。

　　不同专题新闻报道策划尽管进入新闻的切入点不同，具体实施的要点也会有所差异，但是归 根结底都是围绕新闻事件来展开，都遵循共同的原则，这些原则是保证新闻报道策划成功的 法宝。本文提出的专题新闻报道策划七步走：市场分析、确定宣传目标、策划新闻点 、选择 媒体、编制预算、策划的实施和控制、策划效果衡量，仅仅是在遵循共同原则的基础上，结 合工作实际提出的方。随着新闻传播的不断发展我们的工作也需要不断改进。

　　一、策划书名称 尽可能具体的写出策划名称，如×年×月×日信息系× 活动策划书，置于页面中央。

　　二、活动背景： 这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述;具体项目 有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及 相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁 等因素，对其作好全面的分析(swot 分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去 现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查 研究等方式进行分析加以补充。

　　三、活动目的及意义： 活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚;在陈述 目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义都应该明确写出。

　　五、活动目标： 此部分需明示要实现的目标及重点(目标选择需要满足重要性、可行性、时 效性)。

　　六、活动开展： 作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解。在此部分中， 不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等;对策划的各工作项目，应按照时间的先 后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。另外，人员的组织配置、活动对象、相应权 责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。

　　七、经费预算： 活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形 式列出。

　　性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大等也应 在策划中加以说明。

　　九、活动负责人及主要参与者： 注明组织者、参与者姓名、单位(如果是小组策划应注明小 组名称、负责人)。

　　根据 xx 餐饮业目前状况，xx 在消费者心目中是一家经营 xx 闽越特色菜的私房菜馆，不管从 装修风格和菜品口味来讲在同行业中都属于独树一帜的。xx 闽越菜的博大精深和 xx 私房菜 馆名字的亲和力更为彰显出本次营销活动的主题性强烈的饮食文化氛围带动浓厚的餐饮促销 氛围。以系列性主题活动贯穿整个促销活动当中去，最大限度的和目标消费者互动起来，达 到理想的促销效果。

　　任何一项活动策划的成功，广告投放策略都很重要，按照 xx 广告投放有效到达率来看，排序 是：报纸、传单、户外、广播、电视、网络。因此本次活动广告投放密度比例为：报纸 30% 传 单 20% 户外 15% 广播 15% 电视 10% 网络 10%。轮翻进行广告轰炸。

　　建议媒体：《海峡都市报》;户外、公交站牌;交通广播文艺频道;xx 电视台;福建热线 以 xx 开业以来，整个菜馆的经营宗旨为宣传主线，贯穿菜馆对客人的服务承诺，员工服务素质的 培养、菜品质量的要求以及客户对菜馆的意见反馈等为辅助宣传，在媒体上出现。并为宣告 本次促销活动拉开序幕。

　　策略重点：1、尽量以非广告的形式出现在媒体上，以本报讯或者通讯稿的形式为佳。2、尽 量用第三者口气叙述本次宣传内容，做到让读者有可信度，对于消费者反馈的宣传内容最好 能以真实顾客的经历为佳。不妨列出顾客的姓名，工作单位等。

　　关心社会，热心公益事业;产品质量可靠，服务规范、企业形象丰富;增强顾客信任度，以更 加了解 xx 私房菜馆。

　　通过电视台、报纸、电台等媒体，特别是以新闻的形式进行全方位的报道，以提升 xx 私房菜 馆品牌的知名度和公众信誉。

　　1、赠品方面：菜馆应有特色的小工艺赠品， 让顾客觉得到 xx 吃饭，除了能享受高层次的气 氛，还能得到令人心奇的小玩意儿。它不仅能起到宣传作用，还能提高我们的档次。在发放 上可以根据消费的高低，赠品与之相配，但需要专人负责。

　　2、建立和收集《客源人事档案》， 如市委×××领导×年×月 ×日生日，×公司×年×月×日年庆， ××× 领导结婚纪念日，到时提前发放贺信以此用来加强与食客的联系，使我们有一批稳定的客源。 可 以 这 样 计 算 ， 若 建 立 有 5000 客 源 档 案 ， 一 年 有 一 次 就 餐 机 会 ， 每 天 就 有 5000÷360=13.8 次， 上座概率就五分之一，那么每天也有 2-3 桌客源。

　　3、餐后服务：就餐后，客人除得赠品、优惠券外， 安排一两个人为客人免费洗车(凭餐券或 手续)事虽小， 却能给客人减少许多麻烦，以此来增加客人对的印象， 从而更好的为酒 店创造效益。