企业发展史攻略：企业宣传有门路

企业发展史攻略：企业宣传有门路本站　　企业家都知道，企业如果不重视宣传工作，便无法与消费者沟通，消费者不知道企业和产品，又如何消费？因此，企业宣传得到了企业家的高度重视，名片宣传、资料宣传、口头宣传成为最基本的业务宣传方式

　　企业家都知道，企业如果不重视宣传工作，便无法与消费者沟通，消费者不知道企业和产品，又如何消费？因此，企业宣传得到了企业家的高度重视，名片宣传、资料宣传、口头宣传成为最基本的业务宣传方式。而在宣传分类上区分，又分为广告宣传、新闻宣传、活动宣传、成果宣传，是企业文化的重要组成部分，每个发展中的企业都会十分重视。那么，企业宣传需要通过哪些渠道和平台进行宣传呢？

　　先说说企业广告宣传。企业广告最原始的宣传方式是在各地张贴广告纸、喷绘广告语，而根据社会发展和精神文明建设要求，张贴广告纸和喷绘广告语的行为已经被取缔，根据广告法和市场监管部门的要求，户外广告必须通过特别登记和广告领域审批，才能做户外广告，广告纸、广告牌、广告灯箱、广告屏幕、广告墙等广告方式受到严格禁止，所以，户外广告如今也不能随便做了，需要取得所在区域的户外广告权，才可以投放户外广告。而通过报刊和广播电视台发布广告，需要支付广告费和赞助费。通过互联网发布广告，需要取得网站同意，支付一定的广告费。所以，企业的商业行为广告导致了媒体发布广告也成商业行为，任何平台也在商业化运作，无论广告方还是广告发布方，都在“经商”，没有谁会为不熟悉的企业广告提供免费服务，“都是为了经营”，经营都是为了收益，都是为了运营成本和利益而收取一定的费用。所以说，企业不花钱做广告，如今已经很难。因此，企业自己印刷广告纸、报纸、杂志、宣传册自行发放到群众手里，通过站街头、入户等方式投放广告，通过自媒体（企业网站、企业微信公众号、企业视频号）网络投放广告。再者就是拍摄企业广告片和宣传片在企业内部播放，如果通过具有广告发布传播权特许经营的第三方媒体播放，基本上都是要付费的。

　　其次说说企业新闻宣传。企业广告宣传在媒体发布受到限制后，广告性质的软广告——企业新闻宣传流行起来，企业通过新闻方式的具有新闻价值的图文和音像，在报刊发表，在广播电视台播放，在网络网站发布，一开始很多媒体放行，媒体广告收入逐渐减少之后，企业新闻的增多才引起了媒体的注意，所以很多媒体又开始变相地向企业少量收费（版面费、赞助费），成为媒体平台收入的主要来源，于是企业新闻跟企业广告一样成为付费发布，甚至有些媒体与企业签订合作协议，企业支付年费，企业提供新闻通稿，媒体记者署名发表的现象，新闻的署名权、著作权和新闻发表费都进入媒体记者的“巨口”，成为不劳而获的福利，严重违背了记者的职业道德。但是，这种发布企业新闻的现象早已经成为媒体的潜规则，企业虽然不甘心情愿，但总比直接投放企业广告、专版、专题付费发表发布更省钱，也就变成了企业新闻发布常态，甚至有些媒体形成了规定，企业不付费发表的新闻，一概不予放行，像一些地方报纸版面，宁可转载生活知识类文章也不为企业发布新闻的现象。利用网络主流媒体网站发布企业新闻，也是如此，只不过费用比传统的报刊、广播电视台发布要节约许多，再加上网络发布成本低，网络产品用户多，传播面广，也不失为当下企业新闻宣传最好的选择。不过，企业新闻宣传又牵涉到企业的品牌推广，不付费做宣传，也受到部分网络主流媒体的限制。

　　再说说企业活动宣传。企业活动是企业开展业务的一种常规方式，直接与经销商和消费者面对面，引流、促销、营销。而活动的开展，最先需要通过宣传引起群众关注、参与，所以还是需要广告宣传和新闻宣传来配合。企业新项目发布活动、业务洽谈活动、产品营销活动、各类企业引流文化活动、周年庆典活动等，都与合作伙伴和社会消费者有关，广告和新闻宣传做的好，参与的人多，关注的受众多，影响力大，各类活动才会取得的理想的效果。

　　最后说说企业成果宣传。企业成果宣传是企业取得一定成绩之后的成果总结式宣传行为，可以通过专题、专版、专刊、专栏方式在传统媒体和网络媒体进行宣传，或者出版企业年鉴、企业志、企业发展史，还可以以长篇通讯、长篇报告文学、影视剧本等方式出版专著和拍摄企业影视剧，从而树立企业发展良好形象，扩大企业社会影响力，促进企业更好更快向前发展。

　　综上所述，所有的企业宣传方式所形成的图文、音像，又都可以收录在企业发展史中，因此，由《鲁南作家》编辑部组稿编辑、某省电子音像出版社报送选题并出版的《爱心企业发展记录》套书，每个企业单独书名、独立音像电子出版物ISBN书号，光盘+图书，公开出版发行（上架销售），是企业发展历程和所取得的成绩的总结，是企业图文、音像资料库，是企业“史书”，具备一定发展实力和影响力的企业负责人应该重视企业“史书”的整理和编辑出版工作，对提升企业文化、促进企业发展与传承将会产生深远的影响。（主笔：晁一民）